Debüt der neuen Kreativagentur Real wirbt mit echten Kunden im TV

Donnerstag, 20. März 2014
Real setzt in seiner neuen Werbekampagne auf die Meinung echter Kunden (Foto: Metro)
Real setzt in seiner neuen Werbekampagne auf die Meinung echter Kunden (Foto: Metro)

Vor rund einem Monat gewann die Kreativagentur 19:13 den Kommunikationsetat des Einzelhandelunternehmens Real. Jetzt wird bereits die erste Kampagne des neuen Betreuers sichtbar. Am 22. März startet hierzulande ein erster TV-Spot, der das Hauptaugenmerk auf die Textilabteilung der Kette legt - und eine neunköpfige Familie zu Wort kommen lässt, die eigens für die Kampagne in einem Real-Markt gecastet wurde.
Begleitendes Anzeigenmotiv zur Kampagne (Foto: Real)
Begleitendes Anzeigenmotiv zur Kampagne (Foto: Real)
Das Commercial bildet den Auftakt einer TV- und Radio-Kampagne, in der echte Real-Kunden erklären, warum für sie ausgerechnet die Düsseldorfer Handelskette Einkaufsstätte Nummer 1 ist. Im ersten Flight, der am kommenden Wochenende auf reichweitenstarken Sendern startet, bewirbt Real seine Textilprodukte - ein Segment, das bei dem Unternehmen in den letzten Jahren modernisiert wurde und stark gewachsen ist.

Alberto Calvo, Bereichsleiter Textil & Schuhe bei Real sagt dazu: "Das gesamte Konzept und die angebotene Produktpalette sind das Ergebnis einer kontinuierlichen Produktentwicklung. Im Hinblick auf Schnitt, Design, Qualität und Preis sind unsere Produkte jetzt genauso gut, wie die der vergleichbaren Textil-Spezialisten im Handel."

Didier Fleury, Vorsitzender der Geschäftsführung bei Real, sieht vor allem die Zeit gekommen, nach der Einführung des neuen Marktkonzepts auch den Werbeauftritt an die Veränderungen anzupassen: "Nur so sind wir authentisch und können erfolgreich sein. Mit unserem neuen Werbekonzept möchten wir Emotionen wecken und die Menschen berühren. Das erreicht man nur, indem man echte Kunden erzählen lässt, was ihnen am Einkauf bei real,- besonders gut gefällt und warum sie Fans des SB-Warenhauses sind", so Fleury.

Der TV-Spot wird in der nächsten Woche bei HORIZONT.NET zu sehen sein. tt
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