Crowdsourcing Paulaner sucht Fan-Ideen für neuen TV-Spot

Mittwoch, 16. April 2014
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Paulaner-Testimonial Max dürfte hierzulande sicher zu den bekanntesten Biertisch-Philosophen gehören: Unzählige Male schon hat das bayerische Original in den Werbespots des Unternehmens seine Sicht auf die Welt dargelegt. Nun möchte die Münchener Brauerei allerdings wissen, was eigentlich ihre Fans zu erzählen haben. Und so sucht Paulaner via TV und Facebook-Aktion derzeit nach "G'schichten aus dem Paulanergarten". Die beste Idee wird von der verantwortlichen Werbeagentur Thjnk anschließend in einem neuen TV-Spot umgesetzt. "In unseren 'G'schichten aus dem Paulanergarten' erzählen wir nicht nur über Max, Paula und frisches Weißbier, sondern wir verpacken darin auch auf einzigartige Weise das Paulaner Gefühl - Aufgeschlossenheit, Humor, Gemütlichkeit und Geselligkeit. Höchste Zeit, die nächste Stufe zu zünden und den Konsumenten zu fragen, was seine G'schichte aus dem Paulanergarten ist", sagt Frank Matthias, Marketing Manager der Paulaner Brauerei. Fans können ihre eigenen Episoden unter Paulaner.de oder auf der Facebook-Seite des Unternehmens einreichen, wo eine entsprechende App eingerichtet wurde. Parallel wirbt ein TV-Spot auf reichweitenstarken Sendern für die Aktion (siehe oben).

Und so läuft der Auswahlprozess: Zunächst wählt eine Experten-Jury aus allen Einsendungen die ihrer Meinung nach 5 besten Ideen aus. Dem Gremium gehören Monika Emberger, Marketingdirektorin von Paulaner, Thjnk-Vorstand Michael Trautmann, Markenfilm-Geschäftsführer Florian Beisert sowie der Werbe- und Spielfilm-Regisseur Otto- Alexander Jahrreis an. Anschließend haben die User die Möglichkeit, den Sieger zu bestimmen.

Für die strategische Kampagnenentwicklung, das Konzept der Aktion sowie für die Umsetzung der begleitenden TV-Spots und des späteren Gewinnerfilms zeichnet Thjnk verantwortlich. Produziert wird der Siegerspot von Markenfilm, Hamburg. Die Gestaltung und Umsetzung der Aktionspage wurde von Datenwerk, München realisiert. ire
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