Citroën Neuer Claim und Markenauftritt betonen Charakterstärke

Dienstag, 21. April 2015
Neues Kampagnenmotiv von Citroën
Neues Kampagnenmotiv von Citroën
Foto: Unternehmen
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Peugeot SA Citroën Holger Böhme Havas Felix Glauner


Der PSA-Konzern schaltet in den Angriffsmodus, um den geschrumpften Marktanteil wieder zu erhöhen. Peugeot, Citroën und der nun als eigene Marke geführte Premiumableger DS Automobiles wollen dabei mehr spezifische Marketingakzente im umkämpften deutschen Markt setzen. Nur wenige Wochen, nachdem Peugeot hierzulande den neuen Claim "Impress yourself" etabliert hat, illustriert "Le Car - Le Caractère" den Willen zur Eigenständigkeit von Citroën. International bleibt der Claim "Créative Technologie" im Einsatz.
"Wir müssen klar herausstellen, wofür die Marke steht", beschreibt Holger Böhme, Geschäftsführer Citroën Deutschland, die Stoßrichtung und nennt als wesentliche Produktmerkmale Design (mit außergewöhnlichen Modellen à la C4 Cactus), Wohlbefinden (insbesondere Komfort), Technologie mit Nutzwert sowie überschaubare Gesamtkosten bei Anschaffung und Verbrauch. Bei den Markenwerten zeige sich Citroën als eigenwilliger, entspannter Begleiter und stehe für die Attribute optimistisch, menschennah und clever, so Böhme.
Neues Kampagnenmotiv von Citroën
Neues Kampagnenmotiv von Citroën (Bild: Unternehmen)
Claim und Auftritt wurden in einem vierwöchigen Projekt unter Hochdruck von der Stammagentur Havas in Düsseldorf mit Leiter Felix Glauner kreiert. Bei Nordpol lagen die strategischen Vorarbeiten. Laut Citroën-Marketingdirektor Marc Bénier wird der neue Auftritt für die gesamte klassische Kommunikation inklusive TV adaptiert. Startpunkt war ein Out-of-Home-Motiv mit dem C4 Cactus. Auch am Point of Sale lasse sich die neue Optik, die in der Regel Charaktertypen mit den Fahrzeugen in Szene setzt,  mit begrenztem Aufwand umsetzen, sagt Bénier und berichtet von ersten wohlwollenden Reaktionen der Händler. joz

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