Calcio Storico Canon startet größte Markenkampagne mit knallhartem Fußballturnier

Dienstag, 16. September 2014
Eine Szene vom florentinischen "Calcio Storico" im Juni 2014
Eine Szene vom florentinischen "Calcio Storico" im Juni 2014
Foto: Canon
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Italien und Fußball - das ist aus deutscher Sicht ja so eine Sache. Während die Spieler der Squadra Azzurra stets heftig austeilen, spielen sie selbst gerne den sterbenden Schwan. Auf die Kicker beim neuen Auftritt von Canon trifft dieses Klischee allerdings nicht zu. Denn die Helden der größten Markenkampagne in der Geschichte des Kameraherstellers sind Teilnehmer beim härtesten Fußballturnier der Welt - dem "Calcio Storico".
Die Kampagne läuft unter dem Titel "Come and See" und ist auf drei Jahre ausgelegt. Sie soll das Interesse auf die Produkte, deren Möglichkeiten und die Gelegenheiten im Alltag lenken, die es in Bild und Film festzuhalten lohnt - zum Beispiel die beeindruckenden Szenen beim "Calcio Storico", einem mittelalterlichen Fußballturnier zwischen den Stadtvierteln von Florenz. Regeln gibt es: so gut wie keine. Der Ball darf mit den Füßen oder den Händen auf beliebige Art gespielt werden, jeder Spieler darf jeden Gegner jederzeit körperlich angreifen. Nur Attacken auf den Kopf und von hinten sind verboten. Gelauncht wird die Kampagne pünktlich zur Messe Photokina in Köln und läuft im gesamten EMEA-Bereich im TV, eine breit gestreute Anzeigen- und Plakataktion folgt ab November, zudem gibt es einen Webauftritt mit Tuturials und weiterführenden Infos zur Kampagne. Zweiter Schauplatz neben dem florentinischen Fußballturnier ist die Geschichte von Hirschen, die sich bis in die Vorstadt in der Nähe von Epping Forrest in Südengland wagen.

Produktion und Regie dieser TV-Spots lagen in der Hand des Briten Jonathan Glazer. Die kreative Entwicklung der Kampagne wurde vom Canon Team in Zusammenarbeit mit der für Canon Europe tätigen Werbeagentur JWT London realisiert. Die EMEA-übergreifende Mediastrategie wird von der Agentur PHD umgesetzt. fam
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