Brandwatch-Studie Das sind die am häufigsten abgebildeten Marken auf Twitter und Instagram

Donnerstag, 11. Januar 2018
McDonald's mit seinem güldenen M ist auf Twitter und Instagram besonders gut sichtbar
McDonald's mit seinem güldenen M ist auf Twitter und Instagram besonders gut sichtbar
© McDonald's

Soziale Netzwerke sind voll von Markenlogos. Nicht nur die Unternehmen selbst posten Motive mit ihren eigenen Erkennungszeichen - auch User verbreiten Logos weiter. Brandwatch hat nun untersucht, welche Marken dabei besonders sichtbar sind. Die Social-Intelligence-Firma wertete mit einer Künstlichen Intelligenz zwischen August und Oktober 2017 300 Logos und etwa 100 Millionen Bilder auf Twitter und Instagram aus - mit einem recht eindeutigen Spitzenreiter.
Das am häufigsten sichtbare Markenlogo im "Brand Visibility Report" war das von McDonald's. Das goldene M der Burger-Kette war im Monat auf durchschnittlich 889.710 Fotos zu sehen. Das bedeutet, dass 21 neue Bilder pro Minute oder je ein neues Bild jede dritte Sekunde mit dem Logo von McDonald’s auf den Social-Media-Plattformen zu sehen ist. Den zweiten Platz mit durchschnittlich 788.490 Fotos nimmt Nike ein, gefolgt von Konkurrent Adidas (772.520 Fotos). Auf Rang vier folgt bereits recht abgeschlagen Coca-Cola (501.150), die Top 5 wird von der Fluggesellschaft Emirates komplettiert (477.940). Top-Brands wie Apple (Rang 7), Mercedes-Benz (21) oder Ikea (59) haben hierbei deutlich das Nachsehen. Übrigens: Der erste McDonald's-Konkurrent im Ranking ist nicht etwa Burger King - das Unternehmen taucht in der Liste überhaupt nicht auf. Die Fast-Food-Kette KFC dagegen hat es auf Platz 35 geschafft (das komplette Top-100-Ranking finden Sie am Ende dieses Artikels).

Dass Nike und Adidas so weit oben im Ranking auftauchen, hat auch Einfluss auf die Rangliste der am häufigsten abgebildeten Branchen. Hier liegt Sport mit durchschnittlich 381.596 Fotos pro Monat ganz klar an der Spitze und ist auch die einzige Branche, die es auf einen sechstelligen Wert bringt. Technologie (28.732 Fotos) und Einzelhandel (28.501) folgen auf den Plätzen zwei und drei.

Die 10 meistfotografierten Branchen

RangBrancheDurchschnittliche Fotos pro Marke und pro MonatTop Marke
1Sport381.596Nike
2Technologie28.732Google
3Einzelhandel28.501McDonald's
4Lebensmittel & Getränke11.694Coca-Cola
5Luftfahrt9.920Emirates
6Mode7.041Chanel
7Automobil6.890Toyota
8Entertainment6.516Sky
9Telekommunikation4.718AT & T
10Alkoholindustrie3.370Corona
Quelle: The Brand Visibilty Report (Brandwatch)

Brandwatch hat überdies den Prozentsatz der Markenbilder, die von Influencern mit mehr als 10.000 Followern geteilt wurden, ermittelt. 
Diese Rangliste lässt darauf schließen, welche Marken besonders stark auf den Einsatz von Social-Media-Persönlichkeiten setzen. Dass dabei große Marken, die stark auf soziale Netzwerke setzen und hohe Budgets einsetzen, dürfte in der Natur der Sache liegen. Mit 12.06 Prozent liegt auch hier McDonald's an der Spitze, gefolgt von Disney (11,85 Prozent) und Coca-Cola (11,49 Prozent). 

Die 10 meistabgebildeten Marken nach Influencern

RangMarkeProzent der Erwähnungen von Twitterern mit über 10.000 Followern
1McDonald's12,06
2Disney11,85
3Coca-Cola11,49
4Vodafone11,07
5Nike10,2
6Puma9,96
7Google9,92
8Sky9,9
9T-Mobile9,86
10Marvel9,73
Quelle: The Brand Visibilty Report (Brandwatch)

Nach eigenen Angaben verwendet Brandwatch 
für die Auswertung eine anpassbare maschinelle Lerntechnologie, um Logos in Bildern zu erkennen. "Diese Technologie sucht nach einer Vielzahl an Eigenschaften, um jede Art von Logoplatzierung zu finden, darunter verzerrte, verschwommene, kleine und teils verdeckte Abbildungen", wie das Unternehmen erklärt. Bei der Datenerfassung sei eine statistisch repräsentative, zehnprozentige Stichprobe erfasst worden. Diese Stichprobe wurde in dem Report mit 10 hochgerechnet, um eine genaue Einschätzung der vollen Abdeckung zu repräsentieren.

Die Auswahl der Marken erfolgte anhand von Umsatz- und Outputlisten, Branchenliteratur und Social Media-Daten ausgewählt. Diese wurden anschließend mit den Markenrankings Fortune 500, Interbrand Best Global Brands und dem Social Outlook Report abgeglichen. Dass Facebook in der Analyse nicht berücksichtigt wurde, hat laut Brandwatch den Grund, dass viele Profile dort nicht öffentlich einsehbar sind - im Gegensatz zu Twitter und Instagram. Denn Brandwatch kann nur öffentliche Beiträge im Monitoriung berücksichtigen. ire

Die am häufigsten abgebildeten Marken auf Twitter und Instagram

RangMarkeDurchschnittliche Fotos pro Monat
1McDonald's889.710
2Nike788.490
3Adidas772.520
4Coca-Cola501.150
5Emirates477.940
6Google463.150
7Apple445.880
8Amazon309.820
9Puma199.830
10Sky188.730
11Chanel161.200
12Facebook158.200
13Louis Vuitton136.130
14Toyota129.140
15Starbucks124.290
16Under Armour110.800
17Samsung106.020
18Disney103.290
19LinkedIn91.000
20AT&T88.860
21Mercedes Benz85.070
22T-Mobile61.290
23Vodafone54.290
24Wells Fargo53.010
25BMW42.810
26BBVA41.530
27Microsoft40.010
28Huwaei39.860
29Vans39.660
30Hyundai36.970
31Pepsi35.110
32Uber32.590
33Marvel32.550
34USAA28.660
35KFC28.560
36Walmart26.870
37Verizon26.500
38Nissan26.150
39Intel24.800
40Honda24.360
41Betfred23.360
42Corona22.760
43Nutella22.470
44Hennessy20.560
45Kia19.070
46Heineken17.690
47Reebok17.460
48Asics17.090
49Allianz16.990
50FedEx16.680
51Nestlé15.600
52Dell15.120
53Virgin13.210
54L'Oreal12.130
55Levi's10.970
56Budweiser10.560
57American Express10.460
58Airbnb9.190
59IKEA9.070
60Johnson & Johnson8.970
61Carlsberg8.970
62Smirnoff8.470
63Bank of America8.240
64Subway7.990
653M7.910
66Mazda7.700
67Delta7.580
68Virgin7.360
69Repsol7.150
70Oracle7.080
71Nescafe7.030
72Kellogg's6.230
73Nivea6.130
74Caterpillar6.120
75Cisco6.050
76Ubisoft5.720
77Ben & Jerry's5.590
78Land Rover5.570
79Renault5.550
80Unilever5.530
81BNP Paribas5.500
82Toys R Us5.400
83Adobe5.060
84Pringles4.960
85The Home Depot4.740
86Dove4.740
87Siemens4.450
88Burberry4.120
89Moët & Chandon3.950
90Remy Martin3.950
91Lidl3.760
92Whirlpool3.680
93Deloitte3.670
94Tesco3.550
95P&G3.450
96General Mills3.440
97Lowe's3.350
98Hilton Hotels3.320
99Chevron3.250
Quelle: The Brand Visibilty Report (Brandwatch)

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