Branchen-Event Der Live-Ticker vom HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2017

Mittwoch, 23. August 2017
Der 3. Werbewirkungsgipfel von HORIZONT in Frankfurt
Der 3. Werbewirkungsgipfel von HORIZONT in Frankfurt
© Andreas Rentz/Getty Images

Heimspiel für das HORIZONT Online-Team: In Frankfurt findet am Mittwoch und Donnerstag der hochkarätig besetzte HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2017 statt. Wir berichten live von den Vorträgen und Debatten, von Best Cases und Learnings. Wie aktuell über Werbewirkung diskutiert wird und auf welchem Stand die Disziplin im Spätsommer 2017 ist, lesen Sie hier! Parallel tickern die Kollegen von Planung & Analyse zu ihrem Insights-Kongress.

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+++18:06 Uhr: Feierabend für heute+++

So, das war's mit dem ersten Tag des Werbewirkungsgipfel, der Ticker verabschiedet sich hiermit in den Feierabend. Morgen folgen hier in Frankfurt noch eine Reihe von Best Cases und verschiedene Masterclasses, allerdings ohne Live-Begleitung bei HORIZONT Online. Mehr zum Kongress lesen Sie in der HORIZONT-Printausgabe 35/2017, die am 31. August erscheint. Bis dahin wünschen wir einen schönen Abend!
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+++17:42 Uhr: Wirken Influencer und Content Marketing?+++

Wieso sollten Marken in Influencer Marketing investieren, fragt HORIZONT-Chefreporter Jürgen Scharrer. "Die Konsumenten lassen uns keine Wahl", antwortet Dana Duch, Digital Director von L'Oréal Deutschland - klare Ansage. "Es wird ein wichtiger Bestandteil werden und bleiben. Aber es ist immer noch ein Nischenthema", relativiert Initiative-Chef Christian Scholz. Nischig, aber auch ein effektiv? Wenn es passt, dann ja, sagt Yougov-Forscher Holger Geißler. Es gebe aber auch einige Influencer, die inzwischen "drüber" seien - Bibi lässt grüßen. Bei der Messbarkeit vermisst er noch die ein oder andere Möglichkeit, um die Wirkung besser nachvollziehen zu können.

+++17:17 Uhr: Die Bundeswehr als Werbungtreibender+++

Die Arbeitgeber-Kampagne der Bundeswehr mitsamt der Webserie "Die Rekruten" erfuhr vergangenes Jahr riesige Aufmerksamkeit. Dirk Feldhaus, beim Bundesministerium der Verteidigung Kommunikationsbeauftragter für die Arbeitgebermarke Bundeswehr, erklärt die Genese des neuen Auftritts: "Das Wissen über die Bundeswehr ist nicht sehr groß, daher haben wir uns entschlossen, Content Marketing zu betreiben." Ergebnis: 21 Prozent mehr Bewerbungen, 40 Prozent mehr Zugriffe auf die Karrierewebsite. Früher war eine solche Kommunikationsstrategie übrigens nicht nötig - aus einem nachvollziehbaren Grund:
„Die Bundeswehr musste jahrzehntelang nicht für sich werben - unser stärkstes Werbemedium war die Wehrpflicht“
Dirk Feldhaus, Bundesministerium der Verteidigung

+++17:12 Uhr: Wissensdurst beim Hypethema+++

Vogels Einleitung zum Influencer Marketing dauerte übrigens plangemäß nur gute zehn Minuten. Die Zahl der anschließenden Fragen aus dem Publikum und die Regelmäßigkeit der abfotografierten Folien zeigt aber, wie viel Wissensdurst zu dem Thema noch herrscht. 

+++16:48 Uhr: Final Countdown mit Trendthemen der Branche+++

Nach einer letzten Networking-Pause beginnt der finale Block des Tages: es geht um Influencer und Content Marketing, zwei der größten Hypethemen in der Branche. Frank Vogel, Sprecher der Geschäftsführung bei G+J EMS, macht den Anfang und spricht über die Do's and Dont's beim Influencer Marketing. Sein Arbeitgeber Gruner + Jahr, ursprünglich ein klassisches Verlagshaus, betreibt seit einem Jahr seine eigene Influencer-Plattform Incircles und erreicht damit laut Vogel 50 Millionen Bruttokontakte. "Wenn ein Influencer-Post richtig gemacht ist, kann er eine relevante Wirkung haben", sagt der Vermarktungsexperte. Bei der dmexco wird G+J EMS eine ausführliche Studie zum Thema veröffentlichen.

+++15:45 Uhr: Wo wirkt TV am besten?+++

Jetzt geht's ums Massenmedium Fernsehen. Ferrero-Mediachef Uwe Storch bekennt, nicht immer zur Zielgruppe seiner Schoko-Produkte zu gehören: "Wenn es nach mir ginge, würde ich nur Arte buchen. Aber es geht nicht nach mir - sondern wir müssen mit unserer Werbung dorthin, wo unsere Zielgruppe ist." 
Diskutieren über die Wirkung von TV: Moderatorin Juliane Paperlein mit Andreas Kösling (El Cartel Media), Uwe Storch (Ferrero), Volker Neumann (JOM) und Uwe Esser (AS&S)
Diskutieren über die Wirkung von TV: Moderatorin Juliane Paperlein mit Andreas Kösling (El Cartel Media), Uwe Storch (Ferrero), Volker Neumann (JOM) und Uwe Esser (AS&S) (© Alex Grimm / Getty Images)

+++15:39 Uhr: Media Impact hat über den Einfluss von Nachrichten-Medien und -umfeldern in bewegten Zeiten geforscht+++

„Klassische Medien haben lange gebraucht, um sich eine Reputation aufzubauen. Auch digitale Medien brauchen dafür Zeit. Um so bemerkenswerter ist, dass die Online-Seiten der News-Medien schon heute das Niveau von TV und Radio erreichen.“
Harald Wahls, Geschäftsführer Media Impact
Media-Impact-Geschäftsführer Harald Wahls sprach zur Bedeutung von Nachrichtenmedien für eine effiziente und effektive Kommunikation
Media-Impact-Geschäftsführer Harald Wahls sprach zur Bedeutung von Nachrichtenmedien für eine effiziente und effektive Kommunikation (© Alex Grimm / Getty Images)

+++15:14 Uhr: Reichweiten-Riese+++

Sebastian Schaeffer vom Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter präsentiert eine andere Form von Daten - aber beeindruckend ist die auch: 68 Prozent der Bevölkerung lesen wöchentlich ein Anzeigenblatt.

+++15:01 Uhr: Was Martina Vollbehr zu sagen hatte+++

+++14:57 Uhr: Kleiner Reminder zum Thema Daten+++

„Es braucht nicht immer Terabytes an Daten. Die Datenqualität in Bezug auf die Business-Goals ist entscheidend“
Martina Vollbehr, Geschäftsführerin der Mediaagentur Pilot

+++14:43 Uhr: Klare Ansage vom Website-Anbieter Jimdo+++

+++14:29 Uhr: Cambridge Analytica und die Folgen+++

Politisches Social-Media-Targeting beschäftigt die Parteien- und Werbelandschaft spätestens seit der Wahl von Donald Trump zum US-Präsidenten. Doch welches Potenzial hat das Thema hierzulande? "Wir brauchen dazu sehr gute Daten. Im Wahlkampf sind die Hürden noch einmal höher als bei klassischer Werbung", sagt Philipp von Hilgers vom Adtech-Dienstleister Meetrics. Und wie steht es mit dem Hype um den Einsatz in Trumps Wahlkampf? "Cambridge Analytica war vor allem eine geile Story - aber das Thema Psychografie ist kein neues", so Wolfgang Bscheid von Mediascale. Seine Firma experimentiere mit dem "unglaublich griffigen Instrument" seit geraumer Zeit, ein breites Interesse daran sei aber erst im Dezember 2016 geweckt worden.

+++14:29 Uhr: Was Werbungtreibende von Wahlwerbung lernen können+++

Morgen in einem Monat wählt Deutschland einen neuen Bundestag - die heiße Phase des Wahlkampfs hat also längst begonnen. Doch wirkt Wahlwerbung überhaupt? Die Relevanz von Kampagnen scheint vorhanden zu sein, vor allem beim Reinforcement, also der Verstärkung der Wahlabsichten. Aber es gibt wenige belegte Effekte, sagt Yougov-Forscher Holger Geißler. Das liegt unter anderem an schwierigen internationalen Vergleichen. Trotzdem könnten Werbungtreibende von Wahlwerbung etwas lernen: Etwa, dass das Zusammenspiel von Testimonial und Marke inspirieren kann und Unternehmen wie Parteien ihren Markenprinzipien treu bleiben sollten. Außerdem macht Geißler am Beispiel von SPD-Kandidat Martin Schulz fest: "Framing ist mindestens so wichtig wie Inhalte."

+++12:41 Uhr: Kurzer Break+++

Ein spannender erster Vormittag beim #WWG17 geht zu Ende. Sehr pünktlich verabschieden wir uns in die wohlverdiente Mittagspause - um 14 Uhr geht es hier mit dem Themenblock Wahlwerbung und ihre Wirkung mit dem ersten Redner Holger Geißler, Forschungsleiter und Sprecher von Yougov.

+++12:34 Uhr: Wer hat Interesse an der Forschung?+++

„Für Werbungtreibende ist die Wirkung ist das Entscheidende. Die Forschung muss sie erklären“
Martin Krapf, Geschäftsführer Screenforce
Martin Krapf beim Werbewirkungsgipfel 2017
Martin Krapf beim Werbewirkungsgipfel 2017 (© Alex Grimm / Getty Images)

+++12:29 Uhr: Fotos vom #WWG17+++

+++12:06 Uhr: OMG-Chef appeliert an die Branche+++

„Wir müssen unbedingt davon wegkommen, dass eine Gattung Bashing gegen die andere betreibt. Deswegen brauchen wir für die Werbewirkungsforschung auch Facebook und Google“
Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer der Organisation der Mediaagenturen (OMG)
OMG-Chef Klaus-Peter Schulz beim Werbewirkungsgipfel
OMG-Chef Klaus-Peter Schulz beim Werbewirkungsgipfel (© Alex Grimm / Getty Images)

+++11:51 Uhr: Gattungsübergreifende Forschung - geht das?+++

OWM-Geschäftsführer Joachim Schütz beim Werbewirkungsgipfel
OWM-Geschäftsführer Joachim Schütz beim Werbewirkungsgipfel (© Alex Grimm / Getty Images)

OWM-Geschäftsführer Joachim Schütz betritt das Podium und stellt erst einmal grundsätzlich fest: "Werbewirkung ist nach wie vor eine sehr zentrale Fragestellung in den werbenden Unternehmen und Agenturen." Nicht, weil Forschung so toll sei: "Sondern weil es um so viel Geld geht". Und das über verschiedenste Medien hinweg. Die OWM hatte dafür 2015 ein Plattformmodell für sieben Gattungen entwickelt, das nach der Pilotphase aber wieder kassiert und in eine "Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung" umgewandelt wurde. Dazu passt ein Zitat Perreys von vor wenigen Minuten: "Es gibt genügend Möglichkeiten. Äpfel mit Birnen zu vergleichen, es braucht nur die nötigen Daten."

+++11:31 Uhr: Beratung vs. Mediaagentur?+++

Was kann eine Unternehmensberatung für Werbungtreibende leisten, was Mediaagenturen nicht können?, fragt HORIZONT-Moderatorin Juliane Paperlein McKinsey-Partner Jesko Perrey. Der antwortet: "Wir unterstützen die Unternehmen dabei, ihre Entscheidungen, die auf Grundlage komplexer Forschung erfolgen müssen, besser zu treffen. Dabei stellen wir Transparenz her und fragen, welche Daten habe ich und welche brauche ich eigentlich." Er sieht seinen Arbeitgeber dabei nicht als Angreifer. Es gehe darum, die immens komplexen Themen zu strukturieren. "Dabei nehmen wir niemandem etwas weg", so Perrey. Zum bisherigen Trendstichwort des Tages: Von branchenübergreifenden Modellings hält der Berater übrigens überhaupt nichts.

+++11:24 Uhr: Das sind die ersten Bilder vom P&A-Kongress+++

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  • Alles liegt bereit!
    Alles liegt bereit! (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Noch ein kleiner Smoothie
    Noch ein kleiner Smoothie (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionleitung planung&analyse, über den Joy of Research
    Sabine Hedewig-Mohr, Redaktionleitung planung&analyse, über den Joy of Research (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Dr. Helene Karmasin fordert "Don't make me think"
    Dr. Helene Karmasin fordert "Don't make me think" (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Dr. Helene Karmasin, Grande Dame der österreichischen Marktforschung
    Dr. Helene Karmasin, Grande Dame der österreichischen Marktforschung (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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    Prof. Lütters über die Auswirkungen der Digitalisierung (© Andreas Renz / gettyimages.com)
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  • Prof. Lütters: Prozesse werden digital
    Prof. Lütters: Prozesse werden digital (© Andreas Renz / gettyimages.com)
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  • Diskussionsrunde (von links) mit Sabine Hedewig-Mohr, Stefan Spangenberg (Vodafone), Hartmut Scheffler (Kantar TNS) und Christiane Quaas (Sanofi)
    Diskussionsrunde (von links) mit Sabine Hedewig-Mohr, Stefan Spangenberg (Vodafone), Hartmut Scheffler (Kantar TNS) und Christiane Quaas (Sanofi) (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Christiane Quaas (Sanofi) und Michael Müller (GfK)
    Christiane Quaas (Sanofi) und Michael Müller (GfK) (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Hartmut  Scheffler (rechts) gibt einen Ausblick auf die Zukunft der Marktforschung
    Hartmut Scheffler (rechts) gibt einen Ausblick auf die Zukunft der Marktforschung (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Hartmut Scheffler, Christiane Quaas und Michael Müller (von links)
    Hartmut Scheffler, Christiane Quaas und Michael Müller (von links) (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Stefan Spangenberg über seine Einschätzung der Zukunft
    Stefan Spangenberg über seine Einschätzung der Zukunft (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Michael Müller über die GfK und Big Data
    Michael Müller über die GfK und Big Data (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gerrit Richter von Civey
    Gerrit Richter von Civey (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gerrit Richter von Civey stellt sein Startup vor
    Gerrit Richter von Civey stellt sein Startup vor (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Joachim Bacher (Kantar TNS) stellt die Trends für den Handel 2036 vor
    Joachim Bacher (Kantar TNS) stellt die Trends für den Handel 2036 vor (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Laura Müller von FrieslandCampina hat POS-Maßnahmen untersucht
    Laura Müller von FrieslandCampina hat POS-Maßnahmen untersucht (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Dr. Stefan Kurka, plan+impuls
    Dr. Stefan Kurka, plan+impuls (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Dr. Stefan Kurka, plan+impuls
    Dr. Stefan Kurka, plan+impuls (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Laura Müller von FrieslandCampina und Dr. Stefan Kurka, plan+impuls
    Laura Müller von FrieslandCampina und Dr. Stefan Kurka, plan+impuls (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Claudia Schmidtke, idealo: Personas wurden durch Customer Journey lebendig
    Claudia Schmidtke, idealo: Personas wurden durch Customer Journey lebendig (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Claudia Schmidtke: Mit drei Kollegen betreut sie die Marktforschung bei idealo
    Claudia Schmidtke: Mit drei Kollegen betreut sie die Marktforschung bei idealo (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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    Elena Bergmann von POSpulse stellt das Startup vor (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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    Dr. Peter Aschmoneit, quantilope (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Dr. Peter Aschmoneit, quantilope: Technologie nutzen um Marktforschung zu empowern
    Dr. Peter Aschmoneit, quantilope: Technologie nutzen um Marktforschung zu empowern (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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    Norbert Wirth über Numbercrunching (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Norbert Wirth von Supercrunch GfK  und Sabine Hedewig-Mohr
    Norbert Wirth von Supercrunch GfK und Sabine Hedewig-Mohr (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Professor Wolfgang Henseler, Geschäftsführer von SENSORY-MINDS,
    Professor Wolfgang Henseler, Geschäftsführer von SENSORY-MINDS, (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Professor Wolfgang Henseler, Geschäftsführer von SENSORY-MINDS,
    Professor Wolfgang Henseler, Geschäftsführer von SENSORY-MINDS, (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Von 1.0 zu 4.0 (W. Henseler)
    Von 1.0 zu 4.0 (W. Henseler) (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander
    Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander
    Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander
    Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Dr. Uwe Vorkötter, Chefrdakteur HORIZONT, und Sabine Hedewig-Mohr moderieren die Preisverleihung
    Dr. Uwe Vorkötter, Chefrdakteur HORIZONT, und Sabine Hedewig-Mohr moderieren die Preisverleihung (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Laudator Prof. Lütters
    Laudator Prof. Lütters (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Preis und Urkunde für den p&a Newcomer 2017
    Preis und Urkunde für den p&a Newcomer 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Die Nominierten (von links): Peter Aschmoneit (quantilope), Stefan Bures (metoda) und Jonathan Kurfess (appinio)
    Die Nominierten (von links): Peter Aschmoneit (quantilope), Stefan Bures (metoda) und Jonathan Kurfess (appinio) (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Der Preisträger: Stefan Bures von metoda
    Der Preisträger: Stefan Bures von metoda (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • von links: Peter Aschmoneit (quantilope), Dr. Uwe Vorkötter (HORIZONT), Stefan Bures (metoda), Jonathan Kurfess (appinio), Sabine Hedewig-Mohr (planung&analyse und Prf. Holger Lütters (HTW Berlin)
    von links: Peter Aschmoneit (quantilope), Dr. Uwe Vorkötter (HORIZONT), Stefan Bures (metoda), Jonathan Kurfess (appinio), Sabine Hedewig-Mohr (planung&analyse und Prf. Holger Lütters (HTW Berlin) (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Für das Startup metoda aus München nimmt CEO Stefan Bures den Preis entgegen.
    Für das Startup metoda aus München nimmt CEO Stefan Bures den Preis entgegen. (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung mit der GIM-Band auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung mit der GIM-Band auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Die GIM-Band sorgt für gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017
    Gute Stimmung auf dem gemeinsamen Get-Together von p&a Insights 2017 und Werbewirkungsgipfel 2017 (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander
    Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander
    Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander
    Beim Speed-Dating trafen betriebliche und Instituts-Marktforscher direkt aufeinander (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Sabine Hedewig-Mohr eröffnet den zweiten Tag
    Sabine Hedewig-Mohr eröffnet den zweiten Tag (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Tom de Ruyck, Managing Partner des belgischen Instituts InSites Consulting
    Tom de Ruyck, Managing Partner des belgischen Instituts InSites Consulting (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Tom de Ruyck über die To-Do's für Übermorgen
    Tom de Ruyck über die To-Do's für Übermorgen (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Sunay Verir von der Mediengruppe RTL und
    Sunay Verir von der Mediengruppe RTL und (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Carmen Schenkel von September
    Carmen Schenkel von September (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Daniel Daimler, Seniorberater Marktforschung pilot Hamburg, über den Einsatz von Virtual Reality
    Daniel Daimler, Seniorberater Marktforschung pilot Hamburg, über den Einsatz von Virtual Reality (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Clarissa Moughrabi, Leitung Marktforschung Media Impact, schilderte, was die Leser von Nachrichten erwarten
    Clarissa Moughrabi, Leitung Marktforschung Media Impact, schilderte, was die Leser von Nachrichten erwarten (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Reto Lämmler hat sein Startup Testimg Time vorgestellt
    Reto Lämmler hat sein Startup Testimg Time vorgestellt (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Jörg Sgries, mc markt-consult
    Jörg Sgries, mc markt-consult (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Geoffrey Hildbrand, Innovation and Client Development mc markt-consult, empfiehlt "Rethink Research"
    Geoffrey Hildbrand, Innovation and Client Development mc markt-consult, empfiehlt "Rethink Research" (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Jens Raabe hat sein Startup SenseEngineers vorgestellt
    Jens Raabe hat sein Startup SenseEngineers vorgestellt (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Sabine Thermann, Senior Research Manager GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung, Virtual Reality in Car Clinics
    Sabine Thermann, Senior Research Manager GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung, Virtual Reality in Car Clinics (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • "Taugen Chatbots in Befragungen?" wollte Sebastian Schmidt, Senior Research Executive bei SKOPOS, wissen
    "Taugen Chatbots in Befragungen?" wollte Sebastian Schmidt, Senior Research Executive bei SKOPOS, wissen (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Andera Gadeib, Gründerin von SmartMunk, zeigte ein Textmining-Tool
    Andera Gadeib, Gründerin von SmartMunk, zeigte ein Textmining-Tool (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Oliver Spitzer, Geschäftsführer, september Strategie & Forschung
    Oliver Spitzer, Geschäftsführer, september Strategie & Forschung (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Die Messmethode von September im Praxistest
    Die Messmethode von September im Praxistest (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  •   CURTIS – Die Customer Real-Time Segmentation Silke Martin, Consultant Research & Customer Analytics bei infas 360, erläuterte Customer Real-Time Segmentation
    CURTIS – Die Customer Real-Time Segmentation Silke Martin, Consultant Research & Customer Analytics bei infas 360, erläuterte Customer Real-Time Segmentation (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
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  • Monika Heimann, INNCH, kreativ unterwegs
    Monika Heimann, INNCH, kreativ unterwegs (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Monika Heimann, INNCH, neue Ideen generieren
    Monika Heimann, INNCH, neue Ideen generieren (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Michael Schütz, INNCH, über die Notwendigkeit von Visionen
    Michael Schütz, INNCH, über die Notwendigkeit von Visionen (© Andreas Rentz / gettyimages.com)
  • Michael Schütz und Monika Heimann, Geschäftsführer INNCH  – innovation guided by research
    Michael Schütz und Monika Heimann, Geschäftsführer INNCH – innovation guided by research (© Andreas Rentz / gettyimages.com)

+++11:20 Uhr: "Planung & Analyse Insights"+++

Parallel findet hier nur einen Raum weiter übrigens der Kongress "Planung & Analyse Insights" statt, die ebenso stark besetzte Branchenveranstaltung unseres Schwerstertitels P&A. Zum Ticker geht es hier entlang.

+++11:01 Uhr: Die Herausforderungen der Werbewirkungsforschung+++

"Es gibt einige Punkte, in denen ich Herrn Meitz Recht gebe", sagt Anja Stolz von der Commerzbank. Sie diskutiert aktuell mit Mindshare-CEO Katja Brandt, Screenforce-Chef Martin Krapf und Facebook-Manager Torsten Müller-Klockmann über die Herausforderungen der Werbewirkungsforschung. Und setzt auch einen Contra-Punkt zu Meitz' Forderungen nach besseren Modellings: "Mich interessiert am Ende Werbewirkung nur dann, wenn sie auch etwas über die Ökonomisierung aussagt." Außerdem glaubt sie: Die Kernkompetenzen des Modellings sollten im Unternehmen bleiben und dürften nicht outgesourct werden. Den Forschungen von Mediaagenturen oder Facebook und Co steht sie daher sehr skeptisch gegenüber.

+++10:55 Uhr: Was Werbewirkungsforschung mit dem Thermomix zu tun hat+++

+++10:51 Uhr: Kritik an Merkels Youtube-Interview+++

Es geht heute auch um das Trendthema Influencer-Marketing und dessen Werbewirkung. Authentizität ist dabei hochrelevant, sagt Meitz. Aber erreicht man diese durch Professionalisierung? Der Forscher bezweifelt das und macht es am Beispiel des Youtube-Interviews von Bundeskanzerlerin Angela Merkel vergangene Woche fest: "Die Influencer wurden dadurch nicht authentisch, sondern artig." In der Spitze habe das Format auch nur 56.000 User gleichzeitig erreicht. "Wie viele Zuschauer hatte parallel das Mittagsmagazin?", fragt Meitz rhetorisch. 

+++10:26 Uhr: Meitz: "Werbewirkungsforschung ist seit 50 Jahren am Ende"+++

Der Kommunikationswissenschaftler ist skeptisch, was die Thematik anbelangt. Er sagt: "Die Werbewirkungsforschung ist seit 50 Jahren am Ende, aber daran stört sich niemand." Vor allem der oft in diesem Zusammenhang gebrauchte Begriff der Reichweite habe nichts mit dem Thema zu tun - er kommt aus der Nutzungsforschung, sage aber absolut nichts über die Wirkung aus. Wirkungsforschung müsse sich stattdessen mit Medienwirkung auseinandersetzen. Zudem hält er das in der Marketingliteratur verwendete Stimulus-Response-Modell für überholt: "Alle empirischen Prüfungen haben gezeigt, dass es nicht funktioniert. Trotzdem arbeiten wir immer noch damit."

+++09:53 Uhr: Guten Morgen aus Mainhattan!+++

Wir begrüßen Sie aus dem schicken Radisson Blu Hotel in Frankfurt! Die Sonne scheint, die Dachterrasse lockt schon jetzt zum After Work - aber zunächst einmal geht es hier los mit den Vorträgen. Der Schwerpunkt liegt auf der Digitalwerbung. Den Anfang macht PD Dr. Tino Meitz von der Uni Jena. Der Kommunikationswissenschaftler gab HORIZONT jüngst ein viel beachtetes Interview und hält heute die Eröffnungs-Keynote.

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