Bob Marley Reggae-Megastar erlebt Wiedergeburt als Premium-Haschmarke

Mittwoch, 19. November 2014
Bob Marley wird zum Taufpaten einer Hasch-Marke
Bob Marley wird zum Taufpaten einer Hasch-Marke
Foto: Unternehmen
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Bob Marley


So mancher Marketer nennt sich selbst Brand Evangelizer, er war es lange bevor das Wort erfunden war: Bob Marley war nicht nur einer der eifrigsten Haschkonsumenten weltweit, er verstand die Droge auch als Teil seiner Religionsausübung. Jetzt wird die Reggae-Ikone Namensgeber einer Premium-Haschmarke, die 2015 gelauncht werden soll.
Auch wenn des bis zur tatsächlichen Markeneinführung noch gut 12 Monate dauern wird, ist schon das erste Imagevideo zur neuen Hasch-Marke Marley Natural schon online. In dem Video, das Hasch als "Kraut" für die Kreativität und zur Entspannung positioniert, spielen Bilder des verstorbenen Musikers erwartungsgemäß eine große Rolle. Das Projekt der amerikanischen Firma Privateer unter der Lizenz von Bob Marleys Erbengemeinschaft, wäre ohne die zunehmende Legalisierung von Hasch als Freizeit-Droge in den USA nicht vorstellbar. Auch in mehreren Ländern der EU, in denen Hasch legal ist, hat die neue Marke ein lukratives Ansatzpotenzial.
Denn obwohl Marley Natural vergleichweise spät in den Wachstumsmarkt einsteigt, hat die neue Marke großes Potenzial. Bisher gibt es in diesem Markt - aus nachvollziehbaren Gründen - keine klar differenzierbaren Produktmarken. Marley Natural kann mit seinem Namensgeber auf einen Markenbotschafter mit extrem hoher Zielgruppenrelevanz aufbauen, der zudem dem eigentlichen Produkt eine spirituelle Markendimension verleiht.

Spannend wird jedoch die Frage, welche Wege Marley Natural in der Kommunikation zum Markenaufbau gehen will. Selbst in der USA weigern sich derzeit die überwältigende Mehrheit der Werbemedien, Aufträge für Haschwerbung anzunehmen. Vor dem Hintergrund, dass Tabakwerbung streng reglementiert ist und auch die Werbung für E-Zigaretten sich schwer tut, ist auch kaum davon auzugehen, dass sich daran etwas ändern wird. cam
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