Influencer Ranking Das sind die erfolgreichsten Youtuber im Social Web

Donnerstag, 06. April 2017
Youtube-Star Bianca "Bibi" Heinicke
Youtube-Star Bianca "Bibi" Heinicke
Foto: Serviceplan

Influencer Marketing ist für viele Marken das Thema der Stunde. Auch wenn inzwischen zahlreiche Youtuber gegen Bezahlung Produkte in die Kamera halten - so richtig erfolgreich sind offenbar nur wenige. Das zeigt eine aktuelle Social-Media-Analyse von Territory Webguerillas. Laut der Auswertung machen Bianca Heinicke (Bibis Beauty Palace) und Leon Machère mit Abstand den besten Job.
Laut der Analyse von Territory Webguerillas kommunizieren Bianca Heinicke von Bibis Beauty Palace und Leon Machère auf Facebook, Youtube und Twitter plattformübergreifend am erfolgreichsten. Während Bibi auf Youtube und Twitter ganz vorne liegt, sichert sich der Rapper und Entertainer Leon Machère auf Facebook den ersten Platz. Nur knapp geschlagen geben muss sich jeweils Julian Claßen alias Julienco. Der 24-jährige Lebenspartner von Bianca Heinicke schafft es auf allen drei untersuchten Kanälen in die Top 3. Ebenfalls aufs Treppchen schaffen es Julian Bam (Platz 2 auf Youtube) und Dagi Bee (Platz 2 auf Twitter). 
Die Top 3 Influencer auf Youtube, Twitter und Facebook
Die Top 3 Influencer auf Youtube, Twitter und Facebook (Bild: Territory Webguerillas)
Für ihre Analyse untersuchte die Agentur die Facebook-, Youtube- und Twitter-Auftritte Deutschlands reichweitenstärkster Youtuber - allerdings gibt es hierbei Einschränkungen. Zum einen waren mindestens 2 Millionen Youtube-Abonnenten Voraussetzung für die Teilnahme am Influencer-Ranking. Zum anderen konnte eine Reihe von Accounts aufgrund fehlender Daten bei der Auswertung teils nicht berücksichtigt werden (siehe Kasten). 

Welche Influencer untersucht wurden

Untersucht wurden die Accounts ApeCrime, Bibis Beauty Palace, BULLSHIT TV, ConCrafter, Dagi Bee, DieLochis, Dner, Emrah !, freekickerz, GermanLetsPlay, Gronkh, iBlali, Julien Bam, Julienco, LeFloid, Leon Machère, PietSmiet, Simon Desue sowie ungespielt. Aufgrund fehlender Daten konnten die Accounts von ApeCrime (Twitter, Facebook, YouTube), Emrah ! (Twitter, YouTube), Leon Machère (Twitter, YouTube), freekickerz (Twitter), GermanLetsPlay (Facebook), Simon Desue (Facebook) sowie die YouTube-Kanäle von BULLSHIT TV, ConCrafter, DieLochis, Dner, iBlali und ungespielt nicht ausgewertet werden.

Bibi dominiert auf Youtube und Twitter

Was bei der Analyse auffällt, ist die Dominenz von Bibis Beauty Palace. Vor allem auf Youtube sorgt ihre sehr aktive Fanbase für ein immenses Abonnenten-Wachstum und viel Aufmerksamkeit auf der Videoplattform (+0,52). Auch wenn man die Interaktion ihrer rund 4,5 Millionen Fans mit den Videos und das Wachstum der Views betrachtet, landet die Kölnerin auf einem der vorderen Plätze im Ranking – allerdings hinter GermanLetsPlay (+0,53), Gronkh (+0,53) und freekickerz (+0,51). 

Bei Territory Webguerillas begründet man das mit Bibis wachsender Bekanntheit als Social-Media-Star und Kosmetik-Produzentin. Dass sich hier eine gewisse Eigendynamik entwickelt hat, zeigt auch der Umstand, dass sie verglichen mit ihrer Konkurrenz nur wenige Videos auf ihrem Kanal postet und auch seltener neuen Content hochlädt. In dieser Kategorie erzielt sie mit dem sechsten Platz (-0,42) - ihre schlechteste Performance.

Was genau wann untersucht wurde

Die Agentur betrachtete bei ihrer Analyse je nach Kanal verschiedene Leistungskennzahlen – darunter beispielsweise das Fan-Wachstum, die Häufigkeit der selbst publizierten Posts sowie Reaktionen der eigenen Fans darauf. Diese wurden zu vier Kernwerten verdichtet und auf einer Skala von -1,0 (sehr schlecht) bis +1,0 (sehr gut) normiert: Aktivität der Influencer („Punch“), Größe und Aktivität der Community („Awareness“), Zustimmung der Fans in Form von Likes, Kommentaren und Shares („Applause“) sowie Viralität der geposteten Inhalte („Amplification“) – also, wie schnell sich die Posts der Influencer im Social Web verbreiten. Ausgewertet wurden die Social Media-Auftritte im Zeitraum von Anfang Februar 2016 bis Ende Januar 2017.
Ähnlich sieht es auf Twitter aus, wo die Webvideo-Produzentin ebenfalls den ersten Platz belegt. Anders als auf Youtube setzt Bibi hier allerdings eifrig eigenen Content ab: Mit dem Bestwert von +0,96 twittert kein anderer Influencer so viel wie Bibi. Dasselbe lässt sich über den Erfolg der Tweets sagen. Ein fast perfekter Applause-Wert von +0,96 zeigt, dass sie mit ihren Tweet-Inhalten bei ihren über 1,5 Millionen Followern genau ins Schwarze trifft. Ähnlich gut performt auf Twitter ihre ehemalige Busenfreundin Dagi Bee: Ein Gesamt-Wert von +0,78 katapultiert sie bei dem Kurznachrichtendienst auf Platz 2 – noch vor Biancas Partner Julian (+0,53).

Leon Machère hat auf Facebook die Nase vorn

Auf Facebook muss sich Bibi nicht nur Leon Machère geschlagen geben. Auch ihr Partner Julian zieht auf dem Social Network an ihr vorbei. Mit einem Gesamtwert von +0,08 reicht es für Bibi auf Facebook nur für den dritten Platz. Der Sieger und der Entertainer Leon Machère hat seinen Erfolg (+0,22) dabei Bestwerten in Sachen Zustimmung der Fans (+0,99) und Viralität der Inhalte (+1,00) zu verdanken. Lediglich in den Kategorien Punch und Awareness schwächelt der 24-Jährige: Mit einem Wert von -0,50 postet Leon weniger Inhalte auf Facebook als seine Konkurrenz und erzielt dafür mit einer relativ kleinen Fanbase auch nur eine mittelmäßige Reichweite (-0,55). Eine Performance, die Youtube-und Twitter-Siegerin Bibi mit besseren Werten – und damit mehr Reichweite – zu überbieten weiß (Awareness: +0,55). 

Aus Sicht von David Eicher zeigt die Analyse, dass die Faszination um Deutschlands Top-Influencer ungebrochen ist. Der Geschäftsführer bei Territory Webguerillas begründet das damit, dass alle untersuchten Influencer rasant wachsende Abonnentenzahlen auf Youtube verzeichnen. Dennoch hält er das Geschäftsmodell der populärsten Meinungsmacher für "nur in Teilen skalierbar"- Grund: "Hinsichtlich der Branchen und konkreter Marken sind sie limitiert – andernfalls würden sie ihre Glaubwürdigkeit und damit den Zuspruch der Fans verlieren“, sagt Eicher. mas
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