Best Global Brands Apple bleibt die wertvollste Marke der Welt, Mercedes ist die Nummer 1 in Deutschland

Montag, 25. September 2017
Apple bleibt laut dem Interbrand-Ranking die wertvollste Marke der Welt
Apple bleibt laut dem Interbrand-Ranking die wertvollste Marke der Welt
© Screenshot apple.com

Apple hat es wieder geschafft. Die Kultmarke mit dem Apfel verteidigt ihren Spitzenplatz in dem Interbrand-Ranking Best Global Brands, vor Google und Microsoft. Wertvollste deutsche Marke ist Mercedes-Benz.
Man kann über Apple viel streiten. Ist der Kultkonzern noch innvativ? Hat er Trends verpasst? Ist er technologisch führend? Oder sind die Produkte einfach nur teuer? Aber als Marke ist der Apfel eine Bank. Mit 184,2 Milliarden US-Dollar steht die Marke unangefochten an der Spitze der Best Global Brands.
Zum 18. Mal hat Interbrand den Markenwert der 100 wertvollsten Marken ermittelt und erneut ist Apple die Benchmark - mit über 40 Milliarden US-Dollar Vorsprung auf Google und deutlich über 100 Milliarden auf Microsoft, der neuen Nummer drei. Der Softwareriese verdrängte Coca-Cola vom Treppchen. Insgesamt vereinigen die 100 Marken einen neuen Rekordwert auf sich. 1,87 Billionen US-Dollar bedeutet gegenüber dem Vorjahr ein Plus von 4,2 Prozent. "Die Marken in unserem Ranking haben verstanden, dass sie gerade in Zeiten der Veränderung eine wichtige Plattform für Wachstum sind", sagt Simon Thun, CEO von Interbrand Central & Eastern Europe.

Das trifft auch auf die beiden Neulinge Netflix und und Salesforce zu, die erstmals auf Platz 78 und 84 stehen. Den Wiedereinstieg schafft Ferrari auf Rang 88.

Die 100 wertvollsten Marken der Welt

Rang 2017Rang 2016MarkeMarkenwert 2017Markenwert 2016Veränderung in %
11Apple 184,2 178,1 3
22Google 141,7 133,3 6
34Microsoft 80,0 72,8 10
43Coca-Cola 69,7 73,1 -5
58Amazon 64,8 50,3 29
67Samsung 56,2 51,8 9
75Toyota 50,3 53,6 -6
815Facebook 48,2 32,6 48
99Mercedes-Benz 47,8 43,5 10
106IBM 46,8 52,5 -11
1110GE 44,2 43,1 3
1212McDonald's 41,5 39,4 5
1311BMW 41,5 41,5 0
1413Disney 40,8 38,8 5
1514Intel 39,5 37,0 7
1616Cisco 31,9 30,9 3
1717Oracle 27,5 26,6 3
1818Nike 27,0 25,0 8
1919Louis Vuitton 22,9 24,0 -4
2021Honda 22,7 22,1 3
2122SAP 22,6 21,3 6
2223Pepsi 20,5 20,3 1
2320H&M 20,5 22,7 -10
2427Zara 18,6 16,8 -11
2526IKEA 18,5 17,8 4
2624Gillette 18,2 19,9 -9
2725American Express 17,8 18,4 -3
2828Pampers 16,4 16,1 2
2929UPS 16,4 15,3 7
3031J.P. Morgan 15,7 14,2 11
3130Budweiser 15,4 15,1 2
3234Hermès 14,2 12,8 11
3333Ford 13,6 13,0 5
3432eBay 13,2 13,1 1
3535Hyundai 13,2 12,5 5
3636Nescafe 12,7 12,5 1
3737Accenture 12,5 12,0 4
3838Audi 12,0 11,8 2
3943Nissan 11,5 11,1 4
4040Volkswagen 11,5 11,4 1
4141Philips 11,5 11,3 2
4246AXA 11,1 10,6 5
4339Kellogg's 11,0 11,7 6
4454Goldman Sachs 10,9 9,4 16
4545L'Oréal 10,7 10,9 -2
4649Citi 10,6 10,3 3
4747HSBC 10,5 10,5 1
4850Porsche 10,1 9,5 6
4951Allianz 10,1 9,5 6
5052Siemens 10,0 9,4 6
5153Gucci 10,0 9,4 6
5242Canon 9,8 11,1 -12
5348HP 9,5 10,4 -8
5455Danone 9,3 9,2 1
5560Adidas 9,2 7,9 17
5663Adobe 9,1 7,6 19
5744Hewlett Packard Enterprise 9,0 11,0 -19
58593M 8,9 8,2 9
5956Nestlé 8,7 8,7 0
6064Starbucks 8,7 7,5 16
6158Sony 8,5 8,3 2
6257Colgate 8,3 8,4 -1
6365Morgan Stanley 8,2 7,2 14
6461Visa 7,8 7,7 1
6562Cartier 7,5 7,7 -2
6666Thomson Reuters 7,1 6,8 4
6767Lego 7,0 6,7 5
6870Santander 6,7 6,2 8
6969Kia 6,7 6,3 6
7072Huawei 6,7 5,8 14
7176MasterCard 6,3 5,7 11
7279FedEx 6,3 5,6 12
7378Land Rover 6,1 5,7 7
7473Johnson & Johnson 6,0 5,8 4
7568Panasonic 6,0 6,4 -6
7677DHL 5,7 5,7 0
7780Harley-Davidson 5,7 5,5 3
78NeuNetflix 5,6 Neu
7971Discovery 5,4 5,9 -9
8090PayPal 5,4 4,8 12
8174Tiffany & Co. 5,4 5,8 -6
8285Jack Daniel's 5,3 5,2 3
8375KFC 5,3 5,7 -7
84NeuSalesforce.com 5,2 Neu
8587Heineken 5,2 5,1 1
8683Burberry 5,1 5,4 -4
8788Mini 5,1 5,0 3
88101Ferrari** 4,9 4,0
8982Caterpillar 4,9 5,4 -10
9086Sprite 4,8 5,1 -6
9192Shell 4,8 4,6 5
9291John Deere 4,8 4,8 -1
9393Corona 4,8 4,5 6
9481Prada 4,7 5,5 -14
9589Dior 4,6 4,9 -7
9695Johnnie Walker 4,4 4,3 2
9796Smirnoff 4,3 4,3 1
98100Tesla 4,0 4,0 0
9997Moët & Chandon 4,0 4,1 -3
10099Lenovo 4,0 4,0 -1
Quelle: Interbrand


Mehr als die Hälfte der wertvollsten Marken gehört den Branchen Automotive (16 Marken), Technologie (15 Marken), Finnazdienstleistungen (12 Marken) und FMCG (9 Marken). Überraschend ist: Zwar erzielt Facebook mal wieder das größte Wachstum von 48 Prozent, vor Amazon und Adobe. Gleichwohl ist die wachstumsstärkste Branche der Handel. 19 Prozent legen die Handelsmarken zu, danach folgen die Sportartikler mit zehn Prozent und die Finanzdienstleister mit sechs Prozent. 

Die wertvollsten Marken aus Deutschland

RangRang Gesamt-RankingMarkeMarkenwert 2017*Markenwert 2016*Veränderung zu 2016 in %
19Mercedes-Benz 47,8 43,5 10
211BMW 41,5 41,5 0
322SAP 22,6 21,3 6
438Audi 12,0 11,8 2
540Volkswagen 11,5 11,4 1
650Porsche 10,1 9,5 6
751Allianz 10,1 9,5 6
852Siemens 10,0 9,4 6
960Adidas 9,2 7,9 17
1077DHL 5,7 5,7 0
Quelle: Interbrand / * in Mrd. US-Dollar

Dazu haben auch zwei deutsche Marken beigetragen. Die Allianz legt global beim Markenwert um sechs Prozent zu. Noch stärker wächst Adidas. Mit einem Plus von 17 Prozent schaffen die Herzogenauracher Platz vier bei den wachstumsstärksten Marken. Wertvollste Marke ist wie im Vorjahr Mercedes-Benz auf Platz 9. Vor allem die junge Modellpalette, aber auch die Investitionen in Mobilitätskonzepte sind für diese Entwicklung verantwortlich. Gleichzeitig gelingt es den Stuttgartern, den Abstand zu Toyota zu verkürzen. Die Japaner verlieren 2017 sechs Prozent an Wert.

Und auch das gehört zu den Ergebnissen des diesjährigen Rankings: VW, Audi und Porsche legen zwei Jahre nach Beginn von Dieselgate beim Markenwert zu. Im vergangenen Jahr musste VW noch einen Verlust von neun Prozent hinnehmen. In diesem Jahr scheint die Kehrtwende geschafft sein. Tesla dagegen profitiert nicht so stark wie erwartet vom Hype um Model 3. Die Marke verbessert sich lediglich im Ranking mit einem Plus von 4 Prozent lediglich um 2 Plätze. Mit rund 4 Milliarden steht Tesla jetzt auf Platz 98.  mir
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