Berlin Fashion Week Mercedes-Benz liefert brillante Parodie der Modeklischees

Montag, 19. Januar 2015
Mode-Promi Justin O'Shea parodiert für Mercedes die Modeklischees
Mode-Promi Justin O'Shea parodiert für Mercedes die Modeklischees
Foto: Unternehmen

Deutsche Werbung ist zu brav? Spätestens seit dem "Supergeil"-Viral von Edeka hat sich diese Wahrnehmung verändert. Jetzt liefert Mercedes-Benz zur Berliner Fashion Week einen ähnlich unwiderstehlichen Film ab. "A Fistful of Wolves" ist dabei keine Werbung im klassischen Sinn, sondern soll auf das Engagement des Autoherstellers auf der heute beginnenden Modemesse neugierig machen. Das gelingt problemlos.
Fashion Creatives film features the iconic Mercedes-Benz C111 and Justin O’Shea, buying director at online fashion store mytheresa.com, as well as the Chipperfield brothers and fashion editors Veronika Heilbrunner and Julia Knolle. On the cusp of the Fall/Winter 2015 edition of Mercedes-Benz - See more at: http://hyyperlic.com/2015/01/shortfilm-a-fistful-of-wolves-with-mercedes-benz-fashion-creatives#sthash.PepnnRm8.dpuf
Fashion Creatives film features the iconic Mercedes-Benz C111 and Justin O’Shea, buying director at online fashion store mytheresa.com, as well as the Chipperfield brothers and fashion editors Veronika Heilbrunner and Julia Knolle. On the cusp of the Fall/Winter 2015 edition of Mercedes-Benz - See more at: http://hyyperlic.com/2015/01/shortfilm-a-fistful-of-wolves-with-mercedes-benz-fashion-creatives#sthash.PepnnRm8.dpuf
Über das konkrete Programm von Mercedes Benz erfahren die Betrachter des Films allerdings herzlich wenig. Stattdessen konnte der Automobilhersteller ein Power Couple der deutschen Modeszene dafür gewinnen, eine umwerfend komische Parodie der gängigen Klischees in der Modewerbung abzuliefern. Unbestrittener Star des in Berlin Grunewald aufgenommenen Films ist Justin O'Shea, der Chefeinkäufer des Online-Modehändlers Mytheresa.com. O'Shea sondert Plattitüden wie "Das Leben ist ein Abenteuer, wie ein Löwe zwischen zwei Pandas" ab, fährt mit einem Mercedes C111 dramatisch durch die Nacht und geht sogar in Zeitlupe.
Seine Freundin, die "Harper's Bazaar"-Moderredakteurin Veronika Heilbrunner, kann sich zunächst keinen Reim darauf machen. Auch ihre Bekannte, die LeMads-Mitbegründerin Julia Knolle, ist ratlos. Erst als O'Shea und Heilbrunner die Söhne des Architekten David Chipperfield besuchen, finden sie die Erklärung.

Der unter der Regie von Danny Sangra entstandene Film ist Teil der Videoserie Fashion Creatives, mit der Mercedes-Benz aus der üblichen Masse des Mode-Contents herausstechen will. Die Marke hatte zunächst versucht, mit klassischen Modereportagen während der Fashion Week aufzufallen, war aber damit im Überangebot der Berichterstattung untergegangen. Seit zwei Jahren setzt Mercedes daher auf bewusst surreale Produktionen mit hohem Unterhaltungswert, um seinem Online-Content eine entsprechende Aufmerksamkeit zu sichern. cam
Meist gelesen
stats