"Be More Tea" Lipton schickt Kermit den Frosch ins Rennen

Mittwoch, 26. Februar 2014
Weiß eine gute Tasse Tee zu schätzen: Kermit der Frosch
Weiß eine gute Tasse Tee zu schätzen: Kermit der Frosch

Unilever legt sich werblich für seine Teemarke Lipton ins Zeug. Der Startschuss für die Kampagne fällt am 2. März, wenn der US-Sender ABC die diesjährige Oscar-Verleihung live überträgt. Der Auftritt ist gleich aus mehreren Gründen bemerkenswert: Einer davon hat mit den Muppets zu tun. HORIZONT.NET zeigt den Spot vorab. Zuletzt hat Unilever den klassischen Lipton-Tee und die Marke Lipton Ice Tea, die in einem Joint Venture mit Pepsico vermarktet wird, immer getrennt beworben. In Deutschland war zuletzt die Marke Lipton Ice Tea mit einem Spot für die kalorienarme "Zero Sugar"-Variante zu sehen (siehe Spot unten). In der neuen Kampagne reißt der Konsumgüterriese diese Mauer ein. In der von Adam & Eve DDB in London entwickelten Kampagne, die - wie DDB-Kreativchef Amir Kassaei gegenüber HORIZONT.NET bestätigt - weltweit zum Einsatz kommt, werden die beiden Marken nun gemeinsam beworben.

Mit "Be More Tea" verpasst sich Lipton zudem einen neuen Claim. Den Job, die Bedeutung des Slogans rüberzubringen, hat Unilever mit Kermit dem Frosch aus der Muppets Show optimal besetzt. Die sympathische grüne Kultfigur zeigt ihren ungehobelten Kumpanen in dem Commercial, dass das Leben mit einem Tässchen Tee einfach harmonischer sein kann - und sich Lipton-Tee, egal ob kalt oder heiß, positiv auf die Stimmung auswirkt.

Die Lipton-Kampagne hat für Unilever hohe Priorität. Wie Alessandra Bellini, als Vice President Brand Development für die Erfrischungsgetränke bei Unilever zuständig, in Adage ankündigt, wird der Konzern seine Werbespendings für die Marke in diesem Jahr auf 40 Millionen US-Dollar verdoppeln. Wie DDB gegenüber HORIZONT.NET erklärt, wird die Kampagne in Europa und Australien in den kommenden Monaten starten. Ob der TV-Spot mit den Muppets auch in Deutschland läuft, ist noch unklar. Laut Adage soll das Commercial nur in Ländern laufen, in denen die Muppets über eine hohe Bekanntheit verfügen. Fest steht, dass das Geschäft mit Lipton für Unilever hierzulande vergleichsweise überschaubar ist. Rewe ist die einzige große Handelskette, die Lipton im Sortiment hat. In der Schweiz spielt Lipton eine größere Rolle. Der Fokus der Kampagne soll auf TV liegen. Ab April sollen zunächst in den USA eine Social-Media-Kampagne und Onlinewerbung folgen. Für Media ist Mindshare zuständig. mas
Meist gelesen
stats