Augmented Reality McDonald's lädt in den Restaurants zum Mülldunking ein

Mittwoch, 28. August 2013
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McDonald's tut einiges für sein grünes Image, doch bei der Kundschaft des Fastfoodriesens kommt die Botschaft noch nicht so richtig an. Das soll sich jetzt dank der neuen Augmented-Reality-App "McMission" ändern. In verschiedenen virtuellen Spielen können die Kunden über ihs Smartphone nicht nur mit Objekten in den Filialen interagieren und dabei Preise gewinnen; gleichzeitig lernen sie auch die wichtigsten Aspekte der McDonald's-Nachhaltigkeitsinitiative kennen. Die von der Münchner Agentur LessingvonKlenze in Zusammenarbeit mit Heye & Partner und dem AR-Softwarespezialisiten Metaio entwickelte App ist ab sofort - parallel zur Publikation des dritten Corporate Responsibility Reports - bei Google Play und im App Store verfügbar. Weitere Informationen sind auf der Microsite http://mcmission.mcdonalds.de verfügbar. Kunden, die die App auf ihrem Smartphone installiert haben, können in mehreren Missionen, die aus Spielen wie "Ökostrom-Spinning" und Müll-Dunking" bestehen, ihr Können unter Beweis stellen.

Aus Marketingsicht arbeitet die App gleich in zweierlei Hinsicht für McDonald's. Zum einen macht sie ein komplexes Thema konkret erlebbar, mit dem sich die McDonald's-Kunden üblicherweise eher wenig beschäftigen. Gleichzeitig ist es aber für McDonald's immer wichtiger, als Marke wahrgenommen zu werden, die sich aktiv um einen Beitrag zum nachhaltigen Wirtschaften bemüht. Zum zweiten erhöht die App aber auch die Qualität des Restauranterlebnisses, da sie den Kunden ein digitales Spielfeld liefert, das ausschließlich innerhalb einer McDonald's-Filiale funktioniert. Denn um die Spiele zu beginnen, müssen sogenannte Auslöser per Smartphone eingescannt werden, beispielsweise eine Pommes-Frites-Verpackung oder ein Element in der Nachhaltigkeitsbroschüre im Restaurant. Durch die Integration von Social Media können die Gäste ihre Spiel-Erfolge über Facebook, Twitter und Google Plus teilen und die App empfehlen. cam
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