"Alle Jahre Lila" Scholz & Friends feiert Milka-Debüt mit der Weihnachtskampagne

Mittwoch, 15. November 2017
Mit "Alle Jahre Lila" setzt Milka auf den Faktor Nächstenliebe
Mit "Alle Jahre Lila" setzt Milka auf den Faktor Nächstenliebe
© Mondelez

Die Weihnachtszeit ist auch die Zeit der Nächstenliebe. Daran will die Mondelez-Marke Milka mit ihrer deutschlandweiten Aktion "Alle Jahre Lila" erinnern, bei der erstmals Scholz & Friends den Lead inne hat. Die Agentur sicherte sich Anfang des Jahres im Pitch den Etat für die Weihnachtskampagne und gibt nun ihr Debüt. Auf einen neuen emotionalen Weihnachtsfilm wartet man hingegen (noch) vergebens: Milka setzt im TV auf den 2016er Adventskalender-Spot von Wieden + Kennedy.

Mit der Kampagne ruft Milka dazu auf, seinen Nächsten mit kleinen Gesten im Alltag Freude und Aufmerksamkeit zu schenken. Unterstützt wird die Aktion vor allem durch einen zehnsekündigen Aktivierungsspot im TV sowie mit diversen Digital- und OoH-Maßnahmen. Im Zentrum steht die "Karte der zarten Gesten", mit der die Mondelez-Marke die Verbraucher aktivieren will: Milka-Fans können auf einer Microsite auf einer Deutschland- und Österreichkarte sowie in den sozialen Netzwerken eintragen, wann und wo sie Freude verschenkt haben - für jede Tat setzt Milka einen leuchtenden Weihnachtsbaum auf die Karte.
Milka erzählt in dem Weihnachtsfilm die Geschichte eines Jungen
Bild: Screenshot Youtube

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Die Kreation entwickelte die Agentur Scholz & Friends. "Diese digital gedachte 360-Grad-Kampagne konnten wir als Leadagentur ideal mit den anderen Mondelez-Partneragenturen umsetzen", erläutert Sven Jarck, Geschäftsführer bei Scholz & Friends Neumarkt. Die internationale Leadagentur der Marke ist seit 2016 Wieden + Kennedy. "'Alle Jahre Lila' führt den Gedanken der Milka-Markenkampagne 'Im Herzen zart' weiter und übersetzt das Prinzip der zarten Geste ins Digitale", ergänzt Jarck. Zu einer etwaigen weiteren Zusammenarbeit mit der Mondelez-Marke über die Weihnachtsaktion hinaus will sich die Agentur aktuell noch nicht äußern. An der "Alle Jahre Lila"-Kampagne sind zudem auch Fischer-Appelt, Grayling, Carat, Artundweise sowie Territory beteiligt.
Neben den digitalen Maßnahmen setzt Milka auch auf den Live-Faktor und hierbei auf zwei "Botschafter der Nächstenliebe": In Deutschland führt die Marke zwei Events mit Moderatorin Jana Ina Zarrella durch, in Österreich übernimmt Ski-Star Michaela Kirchgasser diese Aufgabe. Ein Kamerateam begleitet alle Events und produziert Videos für die Owned-Kanäle der Marke sowie den Online-Media-Flight. Zudem unterstützt den gemeinnützigen Verein Make-A-Wish mit einer Spendensumme in Höhe von 15.000 Euro. fam

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