20 Prozent auf alles Segmüller wirbt mit Slogan von Praktiker

Freitag, 19. Juli 2013
Für Experten waren die Rabattaktionen der Sargnagel für Praktiker
Für Experten waren die Rabattaktionen der Sargnagel für Praktiker

"20 Prozent auf alles" - mit diesem Slogan ist Praktiker einst bekannt geworden - und vor wenigen Tagen schließlich pleite gegangen. Vor diesem Hintergrund ist es schon erstaunlich, dass sich aktuell ein anderes Unternehmen ausgerechnet jenes Werbeversprechen zu eigen macht, das die Baumarktkette nach Meinung aller Experten erst in die Krise und jetzt sogar in die Insolvenz getrieben hat. Segmüller macht es trotzdem.
Der neue Radiospot des Einrichtungsriesen (siehe Spot oben) klingt fast so, als wäre der Sprecher aus den Praktiker-Spots wieder auferstanden: "Nur jetzt bei Segmüller: 20 Prozent Hitzerabatt auf fast alles! 20 Prozent!", lautet die Botschaft des Commercials, das auch von der Tonalität her stark an die Praktiker-Werbung erinnert (siehe Spot unten).

Bei der Segmüller-Agentur Promotion Team in Friedberg will man keinen Zusammenhang zwischen dem aktuellen Radiospot und der Insolvenz von Praktiker sehen. Die Kampagne sei schon lange zuvor geplant gewesen, eine Nähe zur Praktiker-Werbung nicht gewollt, heißt es bei Promotion Team. Zudem habe es bei Segmüller immer mal wieder auch Rabatte in Höhe von 20 Prozent gegeben.

Das entspricht zwar durchaus den Tatsachen. So hat vor einem Jahr Box-Star Wladimir Klitschko für eine 20-Prozent-Aktion von Segmüller geworben. Das Commercial damals (siehe Spot oben) hatte jedoch wie die vielen anderen Rabatt-Kampagnen von Segmüller in puncto Machart und Tonalität nichts mit der Praktiker-Werbung gemeinsam. Bei dem aktuellen Spot, der auch auf die Segmüller-typischen Fanfaren verzichtet und die Message "20 Prozent auf alles" klar in den Mittelpunkt rückt, ist die Nähe zu Praktiker nicht von der Hand zu weisen. mas
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