„2-Worte für den #2er" Wie BMW seine Werbung für Verbraucher öffnet

Mittwoch, 12. Februar 2014
Auch Printanzeigen gehören zum Mediamix
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BMW Coupé Einbindung Hamburg Facebook Twitter Google+


BMW setzt in der Kommunikation verstärkt auf die Einbindung der Verbraucher. Anlässlich der Einführung des neuen 2er Coupé am 8. März haben Fans der Marke schon jetzt die Möglichkeit, ihre persönlichen 2-Worte für den neuen 2er abzugeben - und so selbst Teil der Kampagne zu werden. Dreh und Angelpunkt der Aktion sind Facebook, Twitter, Google+ und YouTube. BMW ruft Interessierte auf den Plattformen dazu auf, ihre "ZWEI WORTE FÜR DEN #BMW2er". zu formulieren. "Wir wollen erfahren, wie BMW Fans über das neue Fahrzeug denken und sie gezielt in unsere Kampagne einbinden", erklärt Carola Erlewein, Leiterin Marketingkommunikation für BMW Deutschland, das Ziel der von Interone Hamburg konzeptionierten und von Serviceplan Hamburg adaptierten Kommunikationsoffensive.

BMW will die Statements zunächst auf dem sogenannten BMW 2er Coupé Fan Stream sammeln. Auf der zentralen Kampagnenplattform, die auch exklusive Inhalte wie Interviews, Bilder und Bewegtbildmaterial zum BMW 2er Coupé bietet, werden auch die jeweiligen Zitatgeber genannt. Dasselbe geschieht auf den Social-Media-Kanälen.

Teilnehmer werden aber auch in die klassische Kommunikation eingebunden. Live erleben können das die Zuschauer von "Schlag den Raab" am 15. Februar. Während der Pro-Sieben-Show feiert zunächst der offizielle TV-Spot für den 2er Coupé Premiere. Das Besondere: Die Zuschauer werden zeitgleich in einem Split-Screen dazu aufgerufen, das BMW 2er Coupé mit eigenen zwei Worten zu beschreiben. Gegen 22 Uhr wird der TV-Spot erneut gezeigt, diesmal allerdings ergänzt um die 2-Wort Kommentare der Fernsehzuschauer.

Die 30-sekündige Originalversion des TV-Spots mit dem Motto "Das Original ist zurück", die den Teaser-Film (siehe Video oben) Ende der Woche ablöst, wurde von Kirshenbaum, New York, kreiert und von Serviceplan Hamburg adaptiert. Flankiert wird die TV-Kampagne von Printanzeigen, die mit der Headline "MYTHOS ZWEIER" die Ähnlichkeit mit dem Klassiker BMW 2002 verdeutlichen sollen. Der Hashtag "#BMW2er" soll den integrativen Gedanken der Kampagne rüberbringen.

Zudem sind Sonderwerbeformen im Bereich Out of Home geplant. So wird eine speziell programmierte Version des BMW 2er Coupé Fan Stream insgesamt acht Tage lang auf den Screens der Gepäckbänder an den Flughäfen in München und Hamburg zu sehen sein. Anfang März soll der Fan-Stream zudem in verschiedenen deutschen Städten auf die Straße gebracht werden, um Passanten zum Mitmachen zu aktivieren. mas
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