Yofresh stirbt und wird als Lätta mit Joghurt wiedergeboren

Donnerstag, 09. August 2001

Die Hamburger Union Deutsche Lebensmittelwerke löst die Marke Yofresh auf und führt unter dem Markendach der Lätta Halbfettmargarine eine Lätta mit Joghurt ein. Ziel sei es, bisherige Yofresh-Verwender zu halten und neue hinzuzugewinnen, so das Unternehmen. Der Markenwechsel erfolgt schrittweise: so ziert die Verpackung der Lätta mit Joghurt vorerst das Yofresh-Label.

Die Frankfurter Werbeagentur Ogilvy & Mather ist für Lätta bisher federführend. Unter dem Claim "Das Leben kann so Lätta sein" läuft die Kampagne für die Lätta mit Joghurt bis November im TV. Ab September ist eine Printkampagne in zielgruppenrelevanten Publikumszeitschriften geplant.

Grund für den Markenwechsel: der Gesamt-Margarinemarkt ist rückläufig, der Markt für Margarine mit Zutaten verzeichnet Zuwächse. Aus dem Hause Union kommen ebenso die Margarinemarken "Bertolli", "Rama balance" und "Du darfst".
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