Wrigley setzt doppelt frische Akzente

Donnerstag, 06. Februar 2003

Zur Markteinführung des neuen Airwaves Spicy Orange geht Wrigley Mitte Februar mit einem 15-sekündigen TV-Spot von CLM/BBDO und BBDO Düsseldorf auf Sendung. Die Mediaplanung liegt bei Carat in München. Zu sehen ist der Spot (Produktion: Wizz) bis Mitte Mai auf RTL, RTL 2, Vox, Pro Sieben, Kabel 1 und Sat 1. Die Einführung wird von Promotions am Point of Sale und Sampling-Maßnahmen unterstützt.

Ebenfalls aus der Feder von BBDO stammt die Kampagne für die Produktinnovation Eclipse, die im Mai in den Handel eingeführt wird. Die Kampagne beginnt im Juni. Die Werbeinvestitionen sollen im zweistelligen Millionenbereich liegen.

Mit Eclipse verlassen die Unterhachinger in Deutschland erstmals die klassische Domäne Kaugummi und bieten ein Produkt ausschließlich zur Atemfrische an. Die zuckerfreien Streifen wurden bereits in den USA, Irland und Großbritannien erfolgreich eingeführt. Zielgruppe sind bisherige Nicht-Verwender von Kaugummi.
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