Werbung kommt Best Agern stärker entgegen

Donnerstag, 16. August 2012
Best Ager fühlen sich von der Werbung besser angesprochen
Best Ager fühlen sich von der Werbung besser angesprochen
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Werbung Umfrage



Senioren können sich mit ihrer Darstellung in der Werbung zunehmend anfreunden und finden die Inhalte der Spots interessanter. Dies ergibt eine exklusiv für HORIZONT durchgeführte repräsentative Umfrage. So geben rund 42 Prozent der über 50-Jährigen an, dass die Darstellung von Senioren in der Werbung der Realität entspricht, im Vorjahr waren es nur etwa 34 Prozent. Zudem gewinnt die Altersgruppe der Best Ager den Eindruck, dass vermehrt auch Produkte für Senioren beworben werden: Teilten letztes Jahr rund 44 Prozent diese Ansicht, so sind es dieses Jahr fast 53 Prozent von ihnen.

Doch scheint dies nicht allzu viel zu bewirken: Laut Umfrage werden 70 Prozent der reiferen Zielgruppe durch Produktwerbung nicht zum Kauf angeregt. Bezüglich der Darsteller in Werbespots denkt insgesamt fast die Hälfte aller Befragten, dass die Testimonials in Werbekampagnen immer stärker älteren Jahrgängen angehören.

Digitale Werbeformen bleiben der Zielgruppe 50plus allerdings fremd: Je älter die Befragten, desto geringer das Interesse an digitalen Anzeigen. Die traditionelle Werbung schneidet hingegen laut den Ergebnissen der Umfrage in allen Altersklassen gut ab. Insbesondere ist im Vergleich zum Vorjahr der Anteil der Verbraucher ab 50 Jahren gestiegen, die Werbung als interessant empfinden (von 27,5 auf 31,2 Prozent).

Durchgeführt wurde die repräsentative Befragung vom Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung im Juli 2012 unter 1.000 Personen ab 14 Jahren.
Die vollständigen Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report „Zielgruppe Best Ager" in der Ausgabe 33/2012 am Donnerstag, den 16. August 2012. hor

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