Web 2.0: Unternehmen erwarten starke Veränderungen im Marketing

Mittwoch, 29. November 2006

Führungskräfte aus Wirtschaft und Industrie erwarten von den erweiterten und verfeinerten technischen Möglichkeiten im Internet - Stichwort Web 2.0 - einen zunehmenden Einfluss auf die Geschäftsmodelle und -prozesse sowie Marketingaktivitäten von Unternehmen. Zu diesem Ergebnis kommt der Bundesverband Deutscher Unternehmensberater BDU in seiner Managementbefragung "Web 2.0 - Das neue Internet", an der 142 Führungskräfte aus Unternehmen, Marketingagenturen und Unternehmensberatungen teilgenommen haben. Drei von vier Befragten gehen davon aus, dass durch vernetzte Technologien auch ganz neue Geschäftsideen entstehen werden. Aufgrund der Zunahme von Breitbandanschlüssen geben weiterhin 78 Prozent der Befragten an, dass sie schon jetzt mehr grafische-, bild- sowie tontechnische Elemente auf den Internetseiten einsetzen. Über 80 Prozent der Befragten erwarten daher künftig auch starke Veränderungen bei Marketing, Vertrieb und Kommunikation in den Unternehmen.

Aber auch die Web 2.0-Risiken sind den Managern bewusst: Am größten ist die Befürchtung, dass schon kleine Fehler oder Nachlässigkeiten sich blitzartig weltweit verbreiten und zu ungeahnten Schäden in den Unternehmen führen. mas



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