Warenhauskonzern startet mit "Besser Karstadt" neue Markenstrategie

Donnerstag, 14. August 2003

Karstadt startet in dieser Woche seinen neuen Markenauftritt mit dem Claim "Besser Karstadt". Die mit einem gegenüber dem Vorjahr deutlich aufgestockten Marketingetat ausgestatte Kampagne ist nach Angaben der Essener der umfassendste Markenrelaunch des Warenhauskonzerns. Der neue Leitspruch steht für die künftige Markenstrategie, die auf die Wünsche der Kunden abhebt.

Begleitet wird der Auftritt von einer mehrwöchigen Imagekampagne. Im Mittelpunkt steht dabei die Kunden-Aussage: "Schön, wenn es um meine Wünsche geht". Neben einem 35-sekündigen Image-Spot im TV werden flankierend Hörfunkwerbung, Großflächenplakate, Mailings und das Internet eingesetzt. Zudem startet Karstadt ein Gewinnspiel.

Key Visual der Kampagne ist die blaue Karstadt-Tüte und dem Schriftzug "Besser Karstadt". Die Markenstrategie und das neue Logo, die blaue "Besser Karstadt"-Tüte, entwickelte das Unternehmen gemeinsam mit der Leadagentur Heye & Partner in München. Das Corporate-Design-System erstellte die Agentur Factor Design in Hamburg. ork
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