"Vorsprung leben": Audi zeigt in A3-Sportback-Kampagne neuen Markenclaim

Mittwoch, 04. August 2004
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Audi Vorsprung Hans-Christian Schwingen DDB Paris London


Audi ersetzt die bisherigen unterschiedlichen Produktclaims durch einen einheitlichen Slogan, der künftig in der Werbung für alle Modelle auftauchen soll: "Vorsprung leben". Das Motto soll den traditionellen, aber etwas kühl wirkenden Markenclaim "Vorsprung durch Technik" ergänzen und beleben. "Die Aufnahmefähigkeit der Menschen ist beschränkt, daher erzielen wir eine bessere Wirkung, wenn wir nicht jedes Mal etwas Neues erfinden", erklärt Hans-Christian Schwingen, Leiter Marketingkommunikation.

In dieser Woche taucht "Vorsprung leben" zum ersten Mal auf: in der Kampagne für den A3 Sportback. In den Anzeigen und im TV-Spot stellt Audi wie gewohnt technische Features in den Mittelpunkt - diesmal mit Analogien zum Sport. Die Botschaft: Nicht allein Kraft zählt, sondern vor allem die Fähigkeit, im passenden Moment intuitiv richtig zu reagieren und sich so einen Vorsprung zu verschaffen. Die verantwortliche Agentur ist DDB Paris (Produktion: Stink, London). rp

Mehr zur Einführung des A3 Sportback sowie eine erste Bilanz der Pre-Launch-Kampagne in der HORIZONT-Ausgabe 32/2004, die am Donnerstag dieser Woche erscheint.
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