Volvo startet weltweit einheitlichen Markenauftritt

Freitag, 11. September 2009
Eines der Anzeigenmotive von Saatchi & Saatchi
Eines der Anzeigenmotive von Saatchi & Saatchi

Volvo steuert die Kommunikation ab sofort von Göteborg aus. Bisher wurde diese dezentral in den einzelnen Ländern organisiert. Nun will der schwedische Autobauer mit einer international einheitlichen Markenkommunikation seine Position weltweit stärken. Die neue Marketingstrategie von Volvo sieht vor, die Marke als Partner zu inszenieren, die laut Unternehmen "Wünsche und Träume der Menschen kennt und sie dabei unterstützt, diese zu erreichen und zu erleben". Entsprechend lautet die neue Markenaussage "There's more to life than a Volvo. That's why you drive one". Der Claim "Volvo for life" bleibt weiterhin bestehen.

Volvos neue Markenstrategie basiert auf einer weltweit durchgeführten Kundenbefragung. Der Studie zufolge definiert sich der Volvo-Fahrer nicht über seinen Wagen, sondern über die Lebensqualität, die durch die Nutzung des Fahrzeugs ermöglicht wird. Entsprechend sollen die künftigen Werbekampagnen den Menschen und sein Leben in den Mittelpunkt der Werbemaßnahmen rücken.

In Deutschland ist der Markenauftritt ab sofort zu sehen. In der ersten Phase werden Anzeigen geschaltet, die zunächst stark auf Typo setzen. Später sollen auch Lifestyle-Motive hinzukommen. Flankiert wird die Anzeigenkampagne von Werbemaßnahmen im TV, im Netz und von Präsentationen in den  Showrooms.

Das Kommunikations-Konzept hat die Marketingabteilung von Volvo gemeinsam mit den Agenturen Arnold Nitro, 4D und Mindshare in Schweden entwickelt. Die Adaption für den deutschen Markt übernehmen Saatchi & Saatchi und Mindshare, beide Frankfurt am Main.

Die nächste Volvo-Kampagne startet im Vorfeld der Internationalen Automobilausstellung am kommenden Montag. Sie wird die XC-Modelle bereits im Look der neuen Markenstrategie kommunizieren. "Volvo ist eine Marke, die von außerordentlichen Ideen getragen wird", sagt Marketing-Leiter Deutschland Markus Matzak-Precht "Die Kampagne für die Volvo XC-Modelle basiert auf so einer außerordentlichen Idee." nk
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