Vodafone wirbt mit Formel-1-Pilot Jenson Button / Digital bald wichtiger als TV-Werbung

von Marco Saal
Donnerstag, 22. November 2012
Debüt als Vodafone-Testimonial: Formel-1-Pilot Jenson Button
Debüt als Vodafone-Testimonial: Formel-1-Pilot Jenson Button

Nachdem sich Vodafone bereits vor wenigen Tagen mit einem bildgewaltigen Imagespot in den Werbeblöcken zurückmeldete, beginnt jetzt die eigentliche Weihnachtsoffensive des Düsseldorfer Telekommunikationsanbieters. Am morgigen Freitag geht der erste von mehreren TV-Spots für das neue Service- und Tarifangebot Vodafone Red auf Sendung. Mit dabei ist auch Formel-1-Pilot Jenson Button, der erstmals als Testimonial für Vodafone Deutschland auftritt. HORIZONT.NET zeigt den Spot vorab.


„Wir haben eine breite Palette neuer Services entwickelt, die wir nun schrittweise einführen und auch in unserer neuen Kampagne aufgreifen werden“, kündigt Anne Stilling, Head of Advertising & Media bei Vodafone Deutschland,  gegenüber HORIZONT.NET an.

Digital könnte TV beim Mediabudget bald überholen: Vodafone-Managerin Anne Stilling
Digital könnte TV beim Mediabudget bald überholen: Vodafone-Managerin Anne Stilling
Zu den erweiterten Angeboten gehören eine Hotline sowie ein Einrichtungsservice für mobile Endgeräte: Kunden sollen künftig Daten wie Fotos, Musik oder Videos direkt in den Vodafone-Shops von ihrem alten auf ihr neues Smartphone übertragen lassen können. Auch der Austauschservice wird verbessert. Mussten Kunden bislang bis zu 48 Stunden auf ein Ersatzgerät warten, will Vodafone künftig über Nacht liefern. Die LTE-Nachfrage kurbelt der Konzern gemeinsam mit einem Endgerätepartner an. Wer sich für das Samsung-Smartphone Galaxy SIII LTE entscheidet, bekommt den mobilen Datenturbo ein Jahr lang geschenkt.

Anne Stilling: Bei Vodafone hat Digital die Chance, TV als wichtigstes Werbemedium zu überflügeln.“
Für die neuen Angebote hat Jung von Matt/Alster weitere TV-Spots entwickelt. Die Commercials spielen mit Szenen, Elementen und Darstellern aus dem Markenfilm und drehen die Geschichte damit weiter. Gleichzeitig sorgt Vodafone immer wieder für Überraschungen - etwa mit dem Gastspiel von Formel-1-Pilot Jenson Button, dessen Rennstall McLaren von Vodafone gesponsert wird.

"Ziel ist es, Vodafone noch stärker als Marke zu positionieren, als Anbieter, der den Servicegedanken weiter entwickelt und der seine Kunden in der neuen mobilen Welt begleitet“, erklärt Stilling. Damit die Botschaft auch ankommt, investiert Vodafone einen deutlich achtstelligen Betrag in die Offensive. „In den kommenden Wochen sollte niemand an unserer Kampagne vorbeikommen“, verspricht Stilling.

Von den Spendings werden vor allem die Online-Vermarkter profitieren. Zwar wirbt Vodafone auch mit Plakaten und aufmerkamkeitsstarken Riesenpostern in Innenstädten sowie in Printtiteln. Der Löwenanteil fließt allerdings in TV und Digital. „Digital gewinnt bei Vodafone stetig an Bedeutung. Wir investieren bereits heute deutlich in diesen Kanal, und die digitale Kurve zeigt weiter nach oben. Bei Vodafone hat Digital die Chance, TV als wichtigstes Werbemedium zu überflügeln. Allerdings muss Digital seine Werbekraft auch beweisen“, so Stilling. mas
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