VW startet Pre-Launch-Kampagne für Fox / Werbekampagne von DDB Berlin

Donnerstag, 10. März 2005

Die Markteinführungskampagne für den VW Fox nimmt Gestalt an. Der neue Kleinwagen, mit dem die Wolfsburger im wachsenden Segment der Billigautos unter 10.000 Euro punkten wollen, wird Anfang April vorgestellt. Am 28. April startet die Werbekampagne von DDB Berlin. Der Fox soll mit einem Preis von knapp 9000 Euro eine Zielgruppe zwischen 18 und 30 Jahren ansprechen, die Unternehmenskreise mit „young, urban und stylish“ beschreiben.

Um diese Klientel schon vor dem Launch zu erreichen, startet VW eine außergewöhnliche Aktion in Kopenhagen: Im April lässt der Konzern das ehemalige Park Hotel, das sich in zentraler Citylage befindet, zu einem Lifestyle-Hotel umbauen. Schon jetzt startet VW zum „Project Fox“ eine Kooperation mit MTV, bei der sich Kandidaten für die Nachwuchsprogramme bewerben können. Die Trailer gehen in diesen Tagen auf dem Musiksender on Air (Produktion: Visavis, Berlin). Verantwortlich für die Konzeption ist die Berliner PR-Agentur Haeberlein & Mauerer, die Event-Organisation übernimmt Event Labs in Hamburg. rp

Mehr zur Fox-Einführung in der HORIZONT-Ausgabe 10/2005, die am heutigen Donnerstag erscheint.
Meist gelesen
stats