VW schickt den New Beetle ins Rennen

Mittwoch, 28. Oktober 1998
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VW Neuessegment Volkswagen Kleinwagen DDB


Ein Launch jagt derzeit bei Volkswagen den anderen. Kaum hat VW mit dem Kleinwagen Lupo ein neuesSegment betreten, folgt nun in wenigen Wochen der New Beetle. Der Wagen, der dem legendären Käfer nachempfunden und nur schwer einem Segment zuzuordnen ist, soll helfen, die Marke zu emotionalisieren. Die Kampagne, die Arnold Advertising für die Einführung des New Beetle auf dem US-Markt konzipiert hat, war auch Vorbild für DDB. Im Print-, Plakat- und TV-Auftritt steht das Auto im Mittelpunkt- garniert mit Wortspielen. Den rund 35.000 Mark teuren Beetle gibt es übrigens nicht nur als Auto- zur New-Beetle-Kollektion zählen unter anderem Vasen, Schlitten und ein Kuschelkäfer.
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