Unilever will Tiefkühlsparte europaweit renovieren

Freitag, 30. Juli 2004
Neues Logo von Iglo: Bald in zehn europäischen Ländern zu sehen
Neues Logo von Iglo: Bald in zehn europäischen Ländern zu sehen

Der Konsumgüterhersteller Unilever will seine Tiefkühlsparte europaweit renovieren. Künftig wird das Tiefkühlsegment in zehn europäischen Ländern unter einem einheitlichen Logo stehen. Zudem sollen Frische und Natürlichkeit stärker in den Fokus der Kommunikation rücken. Ebenso wie bei der Einscrememarke Langnese ein gemeinsames Logo mit lokalen Markennamen eingeführt wurde, sollen auch im Tiefkühlbereich die regionalen Markennamen bestehen bleiben.

So laufen Tiefkühlprodukte in Deutschland unter Iglo und heißen in Großbritannien Birds Eye und in Italien Findus. Allein in Deutschland will Unilever mit Blick auf die Renovierung die Werbeaufwendungen um mehr als 20 Prozent erhöhen, meldet die "Lebensmittel Zeitung". Der Marketingetat lag zuletzt bei rund 20 Millionen Euro. ork
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