Testphase für Hennessy-Cognac Pure White

Freitag, 18. September 1998

In der Münchner Szenegastronomie führt die Moet Hennessy Deutschland GmbH, Aschheim, ihre neue Marke Pure White ein. Mit dem sehr hellen Weinbrand will Hennessy die jüngere Zielgruppe ansprechen. Die Verpackung ähnelt daher nicht den Flaschen, in denen Cognac in der Regel abgefüllt wird, sondern erinnert an die Behälter für trendige Luxusdüfte. Pure White soll sowohl pur ausgeschenkt werden als auch als Basis für Mixgetränke verwendet werden. Sollte das Konzept auf dem Testmarkt München erfolgreich sein, will Hennessy den Weinbrand im Laufe des kommenden Jahres bundesweit in den Handelbringen und die Einführung mit einer Kampagne flankieren, die auf dem aktuellen Hennessy-Auftritt basiert (Agentur: Euro RSCG, Düsseldorf).
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