Testimonial-Ranking: Nur Jauch und Adorf können Dirk Nowitzki toppen

Freitag, 30. März 2012
Das Beratungsunternehmen CPI stellt Nowitzki gute Noten aus
Das Beratungsunternehmen CPI stellt Nowitzki gute Noten aus

Basketball-Star Dirk Nowitzki, das Gesicht der ING Diba, erfreut sich höchster Image-Werte. In einem Top-Ten-Ranking der werbewirksamsten Testimonial-Geber laufen ihm nur Günther Jauch und Mario Adorf den Rang ab. Urheber der in diesen Wochen ermittelten Rangliste ist das Berliner Beratungsunternehmen CPI Celebrity Performance, das das Werbewirkungspotenzial berühmter Persönlichkeiten analysiert.
Die Studienwerte von Dirk Nowitzki (zum Vergrößern bitte anklicken)
Die Studienwerte von Dirk Nowitzki (zum Vergrößern bitte anklicken)
Die Auswertung von CPI zu Dirk Nowitzki, die HORIZONT.NET exklusiv vorliegt, fällt für den NBA-Spieler der Dallas Mavericks sehr gut aus: Er sei die erste Wahl für einen Werbeeinsatz, der auf eine sehr breite Zielgruppe abzielt oder mit dem die Umpositionierung einer Marke kommuniziert werden soll. Als Werbeträger kommt der Sportler - wenig erstaunlich - vor allem für Sportartikel in Frage. Darüber hinaus können sich ihn die Studienteilnehmer auch in der Werbung für Erfrischungsgetränke und andere Lebensmittel sowie für Gesundheits- und Pharmaprodukte gut vorstellen. Als Testimonial für Banken und Versicherungen schneidet der "Dibadu"-Mann dagegen tendenziell durchschnittlich ab, alkoholische Getränke kommen für ihn gar nicht in Frage.

Grundlage des CPI-Index sind die beiden Säulen gestützte Bekanntheit (330 Umfrageteilnehmer) und Imagestärke (200). Nowitzki kommt auf einen Wert von 65,7. Vor allem bei Männern, Menschen im Alter zwischen 25 und 39 Jahren sowie mit höherem Einkommen ist Nowitzki sehr beliebt. Aber auch in der Gruppe der ältesten Befragten ab 60 Jahren mag ihn über die Hälfte der Personen sehr. Moderator Jauch führt das Ranking unangefochten mit 78,2 Punkten an, Schauspieler Adorf folgt mit 66,8. Letzter der Top Ten ist Hape Kerkeling (61,7). fo

Die komplette Top 10 finden Sie auf den nächsten Seiten

Platz 1: Günther Jauch (cpi-Index von 78,2)

Platz 2: Mario Adorf (cpi-Index von 66,8)

Platz 3: Dirk Nowitzki (cpi-Index von 65,7)

Platz 4: Steffi Graf (cpi-Index von 65,0)

Platz 5: Magdalena Neuner (cpi-Index von 65,0)

Platz 6: Sebastian Vettel (cpi-Index von 64,4)

Platz 7: David Garrett (cpi-Index von 64,3)

Platz 8: Peter Maffay (cpi-Index von 63,1)

Platz 9: Michael "Bully" Herbig (cpi-Index von 62,6)

Platz 10: Hape Kerkeling (cpi-Index von 61,7)

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