Tabakbranche in Launch-Laune

Dienstag, 24. November 1998

Soviel neue Marken wie noch nie hat die deutsche Tabakindustrie in diesem Jahr auf den Markt gebracht. Nach Angaben der Tabakriesen habe dabei das Werbeverbot, das ab 2005 Werbung für Tabakerzeugnisse vollständig untersagt, keinen Einfluß auf die zahlreichen Launches. Langfristige Planungen sowie Ausweitungen der Markenfamilien zugunsten des Gesamtportfolios werden vielmehr von den Unternehmen als Gründe genannt. Über die mögliche Verwirrung der Konsumenten durch die Vielzahl an neuen Produkten machen sich die Tabakunternehmen dabei keine Gedanken: Die genaue Zielgruppenansprache durchProdukt und Werbung ermögliche eine erfolgversprechende Positionierung. Einen Überblick über die Launches des zu Ende gehenden Jahres gibt es in der HORIZONT-Ausgabe 48/98 am kommenden Donnerstag.
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