Studie: Teekanne steht im Relevant Set der Teetrinker oben

Mittwoch, 30. April 2003
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Teekanne Meßmer Aldi Handelsmarke Bielefeld TNS Emnid


Teekanne dominiert das Relevant Set der Teetrinker. Meßmer-Tee, Lipton und Milford folgen mit deutlichem Abstand. Schärfster Konkurrent der Markenhersteller ist Discounter Aldi mit der Handelsmarke Westcliff. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage des Instituts TNS-Emnid in Bielefeld für das HORIZONT-Markenbarometer. Von 1033 repräsentativ ausgewählten Personen ab 14 Jahren nannten dabei 65 Prozent Teekanne als bekannteste Marke.

Auf Platz 2 folgt Meßmer mit 46,1 Prozent, vor Lipton (25,7 Prozent), Milford und Aldi (je 22,3 Prozent). Teekanne dominiert deutlich den Markt. 57,8 Prozent können sich vorstellen, diese Marke zu kaufen. Meßmer-Tee stellt für jeden Zweiten eine Alternative dar. Auf Platz 3 folgt bereits Aldi mit 42,3 Prozent. Die Kaufvorstellungen entsprechen dem Einkaufsverhalten und dem Sympathie-Ranking: Teekanne rangiert vor Meßmer und Aldi. ork
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