Studie: Krombacher bekanntester Sportsponsor

Mittwoch, 07. Dezember 2005

Die Brauerei Krombacher hat laut einer Studie des Kölner Marktforschungsinstituts Sport + Markt die Spitzenposition als bekanntester Sportsponsor Deutschlands übernommen und den Sportartikelhersteller Adidas auf Platz 2 verdängt. Sport + Markt befragte über 1000 sportinteressierte Personen zwischen 14 und 65 Jahren in einer ungestützten Abfrage nach den Sportsponsoren. Dabei konnte Krombacher den Bekanntheitsgrad von 31 auf 34 Prozent steigern, während Adidas um acht Prozentpunkte auf 30 Prozent abfiel. Die weiteren Gewinner der Untersuchung waren Allianz und Veltins, die durch ihr Engagement als Stadionsponsor bei Bayern München und Schalke 04 profitierten. Verlierer der Studie sind auch Hasseröder, Nike und Mercedes-Benz, die jedoch weiterhin hohe Bekannheitsgrade vorweisen können. Die Brauerei profitiert laut Marktforschern von der massiven Präsenz mittels TV-Presenting und Trikotwerbung.Krombacher hatte im letzten Jahr ein Marketing-Etat von etwa 65 Millionen Euro zur Verfügung. Rund 40 Prozent davon entfallen auf den Bereich Sportsponsoring. ork
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