Studie: Audi, BMW und VW machen die beste Automobilwerbung

Freitag, 09. Juli 2004
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Die Werbung von Audi, BMW und Volkswagen findet unter Deutschlands Autofahrern den größten Zuspruch. Ihre eigene Marke beurteilen die Autofahrer recht kritisch - nur die Besitzer eines Audis sind mehrheitlich von der Werbung ihrer Marke überzeugt. Dies ist das Kernergebnis einer telefonischen Umfrage, die TNS Emnid unter 1.000 Autofahrern in Deutschland durchgeführt hat. Auf die Frage "Welche Pkw-Marke macht in Deutschland Ihrer Meinung nach zur Zeit die beste Werbung?" nannten knapp 13 Prozent der befragten Autofahrer Audi. Auf den weiteren Plätzen folgen BMW mit knapp 12 Prozent, Volkswagen (11 Prozent), Mercedes-Benz (knapp 9 Prozent) und Opel mit etwas mehr als 5 Prozent.

Die Werbung der eigenen Marke halten 57 Prozent der Audi-Fahrer für die beste. Das zweitbeste Ergebnis erzielt BMW mit 42 Prozent Zustimmung der BMW-Fahrer. Auf den Plätzen folgen Mercedes (32 Prozent) und VW (26 Prozent). Dafür aber erhält die Werbung von BMW mit 11 Prozent Pluspunkte bei den Volkswagen-Fahrern, von 10 Prozent der Mercedes-Fahrer und 7 Prozent der Audi-Lenker. Unter den Fahrern der unmittelbaren Konkurrenten gewinnt die Werbung von Audi mit 13 Prozent die meisten Stimmen bei den Besitzern eines BMW, während der Beitrag der Mercedes-Fahrer mit 5 Prozent deutlich geringer ausfällt. rp
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