Spot-Premiere: Motorola kommt mit dem Razr zurück

Freitag, 04. November 2011
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Dünner, stärker, smarter - an Adjektiven mangelt es Motorola nicht, wenn es um seinen Hoffnungsträger im Smartphone-Markt geht. Es ist aber auch nicht irgendein Handy, mit dem der Mobilfunkkonzern aus Idstein im Weihnachtsgeschäft punkten will - es ist das Razr. Mit der Wiederbelegung des einstigen Kulthandys als Smartphone will Motorola im Kampf um Marktanteile Boden gut machen. Dabei helfen soll ein TV-Spot, der Anfang Dezember auf Sendung geht. HORIZONT.NET zeigt das Commercial vorab.
Bereits Mitte Oktober schürte ein Teaser-Video die Spekulationen um ein Razr-Comeback, mittlerweile ist das Geheimnis gelüftet. „Das Razr war nicht einfach nur ein erfolgreiches Modell. Es hat sich unter dem Motorola-Dach zu einer eigenen starken Marke entwickelt, die nach wie vor hohe Bekanntheit genießt", sagt Claudia Läpke, Marketingchefin von Motorola Mobility Deutschland.

Das Smartphone, das wie seine Vorlage extrem dünn ist, kommt Mitte November in den Handel. Ein wesentliches Produktmerkmal ist die sogenannte Kevlar-Umhüllung - ein extrem robuster Kunststoff, der beispielsweise bei der Herstellung von kugelsicheren Westen verwendet wird. Es macht das nur 7,1 Millimeter dünne Telefon bruchsicher. Mit dem Fokus auf Design und Produktqualität geht Motorola einen ähnlichen Weg wie Nokia - beide suchen den Wettbewerb verstärkt über Optik und Haptik der Mobiltelefone.


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Der TV-Spot, den Motorola ab Anfang Dezember ausstrahlt, betont äußere Produktmerkmale wie Kevlar und das Amoled-Display ebenso wie spezielle Motorola-Apps. Für die Kreation ist wie bei früheren Razr-Spots Ogilvy & Mather London verantwortlich (Adaption: Ogilvy & Mather, Frankfurt). Produziert hat den Film Stink, ebenfalls London. Begleitend kommen Online-Maßnahmen zum Einsatz. Um das Telefon im Lifestyle-Umfeld zu inszenieren, ist Motorola erstmals Partner der Bambi-Verleihung kommenden Donnerstag in Wiesbaden. mh
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