Spot-Premiere: McDonald´s lüftet sein Pommes-Geheimnis

Montag, 05. März 2012
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McDonald’s will sein traditionelles Image als ungesunde Fastfood-Bude endgültig hinter sich lassen. Am heutigen Montag fällt der Startschuss für eine Werbekampagne, mit der das Münchner Unternehmen einmal mehr die Qualität seiner Produkte unter Beweis stellen will. Während sich die TV-Spots im vergangenen Jahr noch um die Rindfleisch-Buletten von McDonald´s drehten, rückt nun ein weiterer Klassiker in den Mittelpunkt: Die Pommes Frites.
Die Hauptrolle in dem von Heye & Partner entwickelten 30-Sekünder spielen Landwirt Helmut Bleckwenn und sein Sohn Moritz, die für McDonald’s auf ihrem Hof im niedersächsischen Schellerten Kartoffeln anbauen. Die Zuschauer erfahren von den beiden nicht nur, wie die Kartoffeln letztlich von ihrem Acker zu McDonald´s gelangen. Auch das Geheimnis, wie genau der Fastfood-Riese seine "leckeren Pommes" herstellt, wird von den Bleckwenns gelüftet. Dazu passt auch das Motto der Kampagne: „Bei McDonald’s ist alles so gut, wie es schmeckt“. Dass eine Portion Pommes trotz allem immer noch eine Kalorienbombe ist, wird in dem Commercial freilich verschwiegen.

„Beste Qualität beginnt bei McDonald’s bereits auf dem Feld“, erklärt Holger Beeck, stellvertretender Vorstandsvorsitzender von McDonald’s Deutschland. „Aus diesem Grund legen wir den Fokus unserer Qualitätskampagne ganz bewusst auf die Herkunft unserer Rohwaren und auf die Arbeit der Landwirte – die Grundlage für hervorragende Produkte", so Beeck weiter.

Heye OMD, Unterhaching, schaltet den Spot noch bis 20. März auf reichweitenstarken Sendern wie Pro Sieben und RTL. Vertieft werden die Inhalte des TV-Spots durch verschiedene Online-Angebote auf der McDonald’s-Website und auf Facebook. Crossmedial ergänzt wird die Kampagne zudem durch POS-Materialien, eine Online-Banner-Kampagne sowie durch Pressearbeit und Expertenkommunikation. Für die Betreuung der Website und die Realisierung der Onlineaktivitäten zeichnet Razorfish, Berlin, verantwortlich. mas
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