Spot-Premiere: H&M geht mit Lana del Rey auf Kuschelkurs

Donnerstag, 20. September 2012
Heute hat H&M den Startschuss für seine Herbstkampagne mit Lana del Rey gegeben
Heute hat H&M den Startschuss für seine Herbstkampagne mit Lana del Rey gegeben
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H&M Lidstrich YouTube David Lynch Kuschelkurs Dicker Herstück



Dicker Lidstrich, rosaroter Angora-Pullover und eine samtigrauchige Stimme: Im gewohnten Retro-Style haucht Shootingstar Lana del Rey den 60er-Jahre-Hit "Blue Velvet" aus dem gleichnamigen US-Spielfilm von Kult-Regisseur David Lynch ins Mikrofon. Das rund 2-minütige Musikvideo ist das Herstück der heute startenden H&M-Kampagne, das nicht nur eingefleischte Fans des Selfmade-Youtube-Wunders überzeugen dürfte.
Die Kampagne umfasst zudem Megaposter
Die Kampagne umfasst zudem Megaposter
Die Story: In heimeliger Wohnzimmer-Atmosphäre haucht del Rey den Cover-Song in ein altes Standmikrofon. Ihr Publikum ist eine illustre Gruppe: ein junger bärtiger Mann, dem die Performance der Protagonistin den Schweiß auf die Stirn treibt, eine Sekretärin nebst Schreibmaschine und eine ältere Diva mit antikem Regenschirm. Andächtig lauschen sie der Musik bis plötzlich ein kleinwüchsiger Mann auftaucht, ihr den Saft abdreht und aus der bis dahin stolzen Diva del Rey eine schüchternde junge Frau macht.

Unter hm.com bietet H&M ein animiertes Lookbook in 3D-Optik
Unter hm.com bietet H&M ein animiertes Lookbook in 3D-Optik
H&M hatte die Verpflichtung der 26-Jährigen als Werbegesicht für die Herbstkollektion 2012 vor zwei Monaten groß angekündigt. Entstanden ist das Kampagnenvideo in Zusammenarbeit mit Regisseur Johan Renck, die Kreation verantwortet die Modekette wie immer inhouse. Eine Kurzversion des Commercials schaltet H&M im TV auf reichweitenstarken Privatsendern. Zudem umfasst der Auftritt Printanzeigen, Plakate und Online-Videobanner, die unter anderem auf Youtube zu sehen sind und auf die Kampagnen-Seite unter hm.com verweisen. Das Video zum Making-of der Kampagne gibt es unten.

Lana Del Rey erweitert die Liste der H&M-Werbebotschafter. Aktuell ist der Modefilialist hierzulande auch mit einem Commercial in den deutschen Werbeblöcken unterwegs, in dem David Beckham seine eigens für H&M kreierte Unterwäsche präsentiert. Zudem warben bereits Stars wie Kylie Minogue, Madonna, Kate Moss, Katy Perry, Schuhmacher Jimmi Choo und Dita von Teese für H&M. jm



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