Spot-Premiere: Expert bringt DFB-Spielerinnen groß raus

Montag, 28. März 2011
Kim Kulig ist eine von vier Nationalspielerinnen, die für Expert werben
Kim Kulig ist eine von vier Nationalspielerinnen, die für Expert werben


Der Elektronikfachmarkt Expert nimmt sich ein Beispiel an Branchengrößen wie Saturn und startet nicht nur frühzeitig, sondern auch lautstark eine Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft. Anlässlich der Fifa Frauen-WM, die von Ende Juni bis Mitte Juli in Deutschland stattfindet, hat Expert gleich vier DFB-Spielerinnen als Testimonials unter Vertrag genommen. Das Motto der crossmedialen Kampagne erinnert ebenfalls an diverse Saturn-Claims und lautet „Die schönste WM aller Zeiten".
Folgende vier Spielerinnen laufen in der Kampagne auf: Fatmire „Lira" Bajramaj, Kim Kulig, Simone Laudehr, und Célia Okoyino da Mbabi. Der zugehörige TV-Spot zeigt Sportlerinnen mit Humor - zumindest haben sie kein Problem damit, gängige Klischees zum Thema Frauenfußball zu bedienen: So finden die Kickerinnen mitten im Spiel noch die Zeit, ihr Make-up aufzufrischen. Mit Technik hat das zwar wenig zu tun, aber es dürfte dennoch für ordentlich Aufmerksamkeit sorgen - zumal das Unternehmenslogo auf den Jerseys und den Banden omnipräsent ist.

Das Commercial läuft ab Mitte Mai auf reichweitenstarken Sendern. Für die Produktion in Südafrika war Chicken Shack, Hamburg, in Kooperation mit Gatehaus, Kapstadt, zuständig. Regier führte Peter Kleine. Verantwortliche Kreativagentur für den kompletten Auftritt ist die Hamburger Agentur Feeling, die zur Creativteam-Gruppe gehört.

Ab April wirbt Expert bereits in Printmedien wie der „Bild am Sonntag" und diversen Programmzeitschriften (Fotograf: Jan Verboom). Zur Kampagne gehören außerdem  Beilagen in regionalen Tageszeitungen, Kino- und Plakatwerbung sowie Online- und PoS-Maßnahmen. mh  
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