Spot-Premiere: Bonprix setzt "Zwillingskampagne" fort

Donnerstag, 23. Mai 2013
Firmenlogo der Bekleidungskette (Foto: Bonprix)
Firmenlogo der Bekleidungskette (Foto: Bonprix)


Warum etwas verändern, was gut funktioniert - das dachte sich die Modekette Bonprix und bringt einen weiteren "Zwillingsspot" ins TV. Die Kampagne startete bereits im Januar mit drei Spots und rückte dabei jeweils zwei Protagonistinnen in den Fokus, die die selben Klamotten tragen, sich deshalb kurz duellieren, am Ende jedoch in harmonischem Einklang ein gemeinsames Foto schießen - und so für ein Gewinnspiel werben. Der neue Spot zeigt wieder einen sportlichen Wettkampf, diesmal im Turmspringen. Neu ist in der zweiten Phase der Markenkampagne, dass mit den "Zwillingen" eine Verlosung beworben wird, bei der fünf Gewinnerpärchen eine zweiwöchige Urlaubsreise gewinnen können. Neben dem neuen Clip laufen auch die Spots "Yoga" und "Café", erweitert um die Gewinnspiel-Komponente, weiter im TV. Zudem wirbt die Kette mit Flyern, Werbeflächen in Katalogen, PoS-Aktionen und Online-Aktivitäten in den sozialen Netzwerken.

Andrew J. Simpson, Bereichsleiter Marke und Werbung bei Bonprix sagt zu den Erfolgen der "Mode-Zwillinge": "Wenn eine Kampagne funktioniert, ist es nur logisch und konsequent, sie fortzusetzen. Alle relevanten Kennzahlen zeigen, dass wir mit den Mode-Zwillingen auf dem richtigen Weg sind. Das Markenimage und der Buzz-Index als ein Maß dafür, wie positiv über die Marke gesprochen wird, stiegen im Kampagnenzeitraum um 20 Prozent. Ebenfalls deutlich gestiegen ist die gestützte Markenbekanntheit - mit einem Plus von 15 Prozent liegt sie aktuell bei 73 Prozent."

Für die Kreation zeichnet erneut die Hamburger Agentur Jung von Matt verantwortlich. Die Produktion übernahm Bigfish, Berlin. Die Postproduktion kommt von NHB, Hamburg, Regie führte Russell Bates. Im September will Bonprix einen fünften Spot zur Kampagne schalten. Über dessen Inhalt macht das Unternehmen derzeit aber noch keine Angaben. tt

Mobilnutzer sehen das Video unter: http://www.youtube.com/watch?v=_6EJ7odugYg&feature=share&list=UUv4KaLT0L5gLA5WP7MIucOw
Meist gelesen
stats