Spot-Premiere: Beiersdorf startet WM-Offensive mit Jogi Löw

Dienstag, 20. April 2010
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Nach Bitburger, Coca-Cola und Mercedes-Benz startet mit Beiersdorf ein weiterer Big Spender seine Kommunikationsoffensive zur Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika. Im Mittelpunkt der Werbekampagne steht die Marke Nivea for Men - und ihr Testimonial Jogi Löw. Unter dem Motto "Jogis 11" dreht sich in der Kampagne alles um die deutsche Nationalelf - und ihren Bundestrainer.


Beim Mediamix legt Beiersdorf den Fokus klar auf TV. Der von Draft FCB in Hamburg entwickelte und in Berlin-Mitte geshootete 26-Sekünder wird ab dem 22. April bis Ende Mai geschaltet und von einem 10-sekündigen Reminder ergänzt. In dem von Silbersee unter der Regie von Detlev Buck produzierten Spot wurde eine Einkaufs-Kulisse mit 20.000 Produkten aufgebaut, in der Löw seine persönliche Pflege-Elf vorstellt.

Mit dem Start der TV-Kampagne beginnt gleichzeitig eine breit angelegte Kommunikationsoffensive im Handel. Zentrales Element der PoS-Aktion ist ein offizielles DFB-Shirt, mit dem Kunden des Hamburger Konsumgüterriesen zum Co-Trainer von Jogis 11 werden können: Das Trikot erhalten Verbraucher, die entweder Nivea-for-Men-Produkte im Wert von mindestens 11 Euro kaufen und den Kassenbons an Beiersdorf einsenden. Alternativ können Fußballfans eine der "Jogis Elf Co-Trainer Boxen" erwerben, in denen Nivea for Men Produkte sowie das Trikot enthalten sind. Flankierend wird es Online-Maßnahmen rund um die Kampagnensite Niveaformen.de/Jogis11 (Agentur: Neteye, Hamburg), Funk-Spots, Sonderwerbeformen in Printtiteln und PR-Maßnahmen geben.

Von der Kampagne mit Löw, der seit Anfang 2009 als Testimonial für Nivea for Men im Eionsatz ist, verspricht sich Beiersdorf viel: „Unser Ziel ist es, die Marktführerschaft mit Nivea for Men weiter auszubauen", sagt Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland. Damit setzt sich Finnern ein ehrgeiziges Ziel, denn der Markt für Männerpflegeprodukte ist so hart umkämpft wie nie zuvor. Erst kürzlich hat Unilever mit Dove Men + Care eine neue Pflegelinie für Männer auf den Markt gebracht und eine massive Einführungskampagne gestartet. mas
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