Spot-Check: BMW schickt 5er-Kampagne ins Rennen

Donnerstag, 24. April 2008
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BMW steht in den Startlöchern für eine Kommunikationsoffensive, mit der die 5er-Reihe der Marke angeschoben werden soll. Nach ersten Online-Maßnahmen
(Agentur: Plan.net, München) folgt am kommenden Samstag die klassische Werbung für die drei neuen Modellvarianten des Vertreters in der oberen Mittelklasse. Pünktlich zum Qualifying für den Großen Preis von Spanien schickt der bayrische Autobauer am Wochenende den TV-Spot der Kampagne on Air, der wie der gesamte Auftritt von MAB in Berlin kreiert wurde.

In dem Commercial, das von Bauhouse in Berlin produziert wurde, hebt die Premiummarke auf die verschiedenen Qualitätsaspekte ("96 Innovationen", "102 Auszeichnungen") der 5er-Reihe ab. Flankierend kommen Printmotive zum Einsatz, die der Mechanik des Commercials folgen und ebenfalls zur Probefahrt einladen. Die Mediaplanung erledigt Mediaplus, München.

Parallel schaltet die Mediaagentur derzeit in ausgewählten Umfeldern einen Imagespot, in dem BMW die Höhepunkte seiner Unternehmensgeschichte feiert. Der Film ist ursprünglich zum Einsatz in Schauräumen und Messen gedacht und wurde von Hochkant Film, München, produziert und in Szene gesetzt.
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