Sportliche Leidenschaft: BMW kündigt Launchkampagne für den neuen 3er an

Montag, 24. Oktober 2011
Griffigkeit versus Regen: Die Leidenschaft gewinnt, sagen Die Print-Motive der 3er-Kampagne
Griffigkeit versus Regen: Die Leidenschaft gewinnt, sagen Die Print-Motive der 3er-Kampagne

Vor zehn Tagen stellte BMW die neueste Generation aus der 3er-Baureihe der Weltöffentlichkeit vor. Es wird jedoch noch gute vier Monate dauern, ehe das neue Modell bei den Autohändlern verfügbar sein wird. Der Münchner Autobauer startet jedoch bereits jetzt erste Kommunikationsmaßnahmen und kündigt den Start einer weltweiten Launchkampagne für Februar nächsten Jahres an. Im Internet können sich BMW-Fans bereits jetzt über den neuen 3er informieren. Unter bmw.com stehen alle Details zu Design, Fahrdynamik, Effizienz, Komfort und Sicherheit des Fahrzeugs. Zudem werden dort die drei Modellreihen Sport, Luxury und Modern präsentiert, in denen die Limousine erstmals erscheinen wird. Auf der BMW-Fanpage bei Facebook ist der 3er in allen Ausstattungslinien, Lackfarben und Felgendesign individuell konfigurierbar. Die User können sich ihr selbst zusammen gestelltes Fahrzeug anschließend posten und teilen.

So richtig Gas gibt BMW dann aber erst Anfang Februar 2012, wenn das für den Konzern wichtigste Volumenmodell in den Autohäusern steht: Die Launchkampagne (Kreation: Interone, München) konzentriert sich auf TV und Print und soll dabei Sportlichkeit und Leidenschaft als zentrale Themen präsentieren. Der TV-Spot wird neben dem 3er das Londoner Olympiastadion, die Weltklasse-Biathletin Natalie Björndalen sowie das künftige Engagement von BMW in der Deutschen Tourenwagen-Meisterschaft in den Mittelpunkt stellen - alles zu der Musik von Punk-Ikone Billy Idol.

Die Printanzeigen werden ebenfalls das Thema sportliche Leidenschaft behandeln. Die dynamische, von Fotokünstler Hubertus Hamm inszenierte Bildsprache paart sich mit einer ebensolchen Textgestaltung: Der zentrale Begriff "Versus" wird auf humorvolle Weise die Funktionalitäten des neuen 3er unterstreichen.

Ausgehend von Deutschland wird BMW die Kampagne auf Märkte in aller Welt ausdehnen: "Mit der Launchkampagne zum neuen BMW 3er haben wir ein durch alle Kanäle durchgängiges Konzept geschaffen, das unseren Märkten vielfältige Adaptionsmöglichkeiten bietet", sagt Andreas-Christoph Hofmann, Leiter BMW Markenkommunikation. ire
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