Sponsoringklima-Index: Zufriedenheit bei Top-Sponsoren steigt

Dienstag, 09. Juli 2013
Bandenwerbung von Continental
Bandenwerbung von Continental

Die Stimmungslage im deutschsprachigen Sponsoringmarkt steigt im 2. Quartal um 3,5 Index-Punkte an, wie aus dem Sponsoringklima-Index der Agentur Advant Planning hervorgeht. Mit der Erhebung will der Dienstleiter seit Jahresbeginn einen schnellen Überblick über die konjunkturelle Entwicklung im Sponsoringmarkt geben - und orientiert sich dabei am Ifo-Geschäftsklima-Index: anhand von nur vier Fragen ermittelt Advant Planning die Stimmungslage. Grund für die im Vergleich zur Nullmessung angestiegene Stimmung ist die wachsende Bedeutung ihrer Disziplin für die befragten Sponsoren sowie die wieder stabileren Budget-Erwartungen. Insgesamt sind fast alle Sponsoren mit ihren Maßnahmen zufrieden, jedoch stagniert die Anzahl der Mitarbeiter in den Abteilungen.

Für die Erhebung fragte Advant Planning über 200 ausgewählte Sponsoren an - 64 haben geantwortet. Die Klassifizierung Top-Sponsor richtet sich dabei nach dem Sponsoringvolumen, dabei stützt sich der Dienstleister auf eigene Marktkenntnisse und Daten des Repucom-Netzwerks (ehemals Sport + Markt), zu dem Advant Planning gehört. Gegen Ende des kommenden Quartals wird die nächste und damit dritte Erhebung in 2013 stattfinden. mh
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