Sony launcht die Playstation 3

Donnerstag, 15. März 2007
Die Printmotive stammen von TBWA London
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Sony Computer Entertainment begleitet die Einführung seiner Spiele-Konsole Playstation 3 (PS3) mit einer facettenreichen Marketing-Offensive. Im Mittelpunkt der von TBWA in London entwickelten Kampagne mit dem Claim "This is living" steht nicht wie früher ein TV-Auftritt, sondern das Internet. Herz der Web-Aktivitäten ist die von LBI in London entwickelte Site Thisisliving.de, die als zentrale Plattform für die PS3-Community ausgebaut werden soll und mit sämtlichen Kommunikationskanälen vernetzt wird. Auf das Portal, das der Zielgruppe eine interaktive Erlebniswelt bieten soll, wird auf Bannern (Kreation: Ogilvy Interactive, Frankfurt) sowie in viralen Spots und TV-Commercials hingewiesen, die in Kürze von Mindshare, Frankfurt, auf Privatsendern geschaltet werden. Dabei werden nur die Sender und Websites des Pro-Sieben-Sat-1-Vermarkters SevenOne Interactivebelegt, der mit Sony eine Exklusivvereinbarung vereinbart hat.

Außerdem plant die in Neu-Isenburg ansässige Deutschlandtochter Events und Below-the-Line-Aktionen (Agenturen: Kick Media, Köln / Harvard PR, München). Im Herbst wird zudem die an die 3D-Welt Second Life angelehnte Home-Plattform freigeschaltet. Auf der Site sollen Gamer ihre Erfolge sichtbar machen und mit virtuellen Gegenständen handeln können. Zusätzlich promoted Sony die Playstation am PoS (Agentur: 37 Grad, Köln). mas

Mehr zur PS3-Einführungskampagne lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 11/2007, die am heutigen Donnerstag, den 15. März, erscheint.

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