Smarte Werbung: Wie IBM das Leben der Großstädter erleichtert

Freitag, 07. Juni 2013
IBM will mit seiner Werbung das Leben der Städter erleichtern
IBM will mit seiner Werbung das Leben der Städter erleichtern
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IBM Planet Ogilvy & Mather Frankreich Geringere


IBM hat ein hehres Ziel. Der US-amerikanische IT- und Beratungskonzern hat sich nichts Geringeres auf die Fahne geschrieben, als das Leben auf unserem Planeten ein wenig angenehmer zu gestalten. Die Initiative "Let´s build a smarter planet", mit der IBM Lösungen für so ziemlich alle Probleme dieser Welt - vom Wassermanagement über die Energie- und Nahrungsmittelversorgung bis hin zur Städteentwicklung - entwickeln will, macht jetzt auch mit kreativen Höchstleistungen auf sich aufmerksam. Besser als mit der von Ogilvy & Mather France entwickelten Außenwerbekampagne hätte man die Botschaft der Initiative wohl nicht kommunizieren können. Die Idee hinter der Kampagne ist so einfach wie überzeugend: Um Meinungsführer aus Wirtschaft und Zivilgesellschaft die für seine "Let´s build a smarter planet"-Initiative zu gewinnen, geht IBM in der Werbung mit positivem Beispiel voran. Heißt: Die Plakate, die Ogilvy & Mather France gebastelt hat, sind alles andere als herkömmliche 18/1-Motive oder Mega-Poster, sondern erfüllen alle einen bestimmten Zweck.

Entwickelt wurde die Kampagne von Ogilvy & Mather in Frankreich
Entwickelt wurde die Kampagne von Ogilvy & Mather in Frankreich
So bietet eines der Plakate dank seiner  nach vorne gewölbten Oberkante Schutz vor Regen. Ein anderes, das an einer Wand vor einer Treppe platziert wurde und einen Teil der Stufen überlappt, erleichtert Rollstuhlfahrern oder Passanten mit Rollkoffer den Weg nach oben. Ein weiteres Plakat wird dank nach vorne gebogener Unterkante zur Bank und lädt Passanten zum Ausruhen ein.

Werbung zum Unterstellen
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Der Clou der Kampagne ist allerdings die Interaktion mit der Zielgruppe: "Sitting on a smart idea for your city?", fragt IBM etwa passenderweise auf dem Bank-Plakat - und ruft gleichzeitig dazu auf, Ideen auf der Plattform People4smartercities.com zu teilen. mas
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