Smart setzt den neuen fortwo in Szene

Montag, 13. September 2010
Printanzeige für den Smart fortwo
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Smart Facelift Daimler Kampagne Teaserspot iPhone BBDO Germany


Daimler bringt eine neue Kampagne für den Smart fortwo an den Start. Das Auto, das ein umfassendes Facelift erfahren hat, wird ab dieser Woche in TV, Print, Outdoor und online beworben. Dabei orientiert sich die Kampagne an der zu Jahresbeginn eingeführten Drive-to-Web-Technologie: im Fernsehen sollen zehnsekündige Teaserspots Aufmerksamkeit schaffen, den kompletten Film gibt's nur im Kino - und im Web.
Der Auftritt stellt das neue Entertaiment-System in den Fokus: Die neue Generation kommt mit größerem Touchscreen, Navigation, Bluetooth-Freisprechfunktion und einem Smart Drive Kit fürs iPhone daher. In Anlehnung an die multimedialen Möglichkeiten lautet der Kampagnenclaim: „Surprisingly entertaining. The new generation smart fortwo."

Die zehnsekündigen Teaser enden mit der Frage, die sich der Betrachter nach dem Springen zahlreicher Hochhausfenster selbst stellt: „Was ist passiert?" Die Auflösung für den urbanen Scherbenhaufen gibt es auf der Microsite Smart-klasse.de in der 60-sekündigen Langversion. Zudem werden alle Features des Facelift interaktiv dargestellt. Anmeldungen zur Probefahrt sind ebenso online möglich.

Leadagentur für die internationale Kampagne ist BBDO Germany, die Produktion der Spots lag in den Händen von Film Deluxe, Berlin. Die Onlinemaßnahmen setzt Proximity um. mh
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