Schwarzkopf startet Produktoffensive

Donnerstag, 07. Mai 1998

16 Millionen Mark steckt Schwarzkopf & Henkel Cosmetics, Düsseldorf, in die Vermarktung ihrer neuen Pflegeserie Gliss Kur Age Repair 40+. Der nach eigenen Angaben marktführende Haarpflegespezialist, der 1997 seinen Marktanteil im Segment Haarkuren um rund 3 Prozent auf knapp 22 Prozent ausbaute, beabsichtigt mit Gliss Kur Age Repair 40+ die Zielgruppe der Frauen ab 40 Jahre anzusprechen. In der Kommunikation der Kurpflegeserie wird dabei erstmalig ein grauhaariges Model eingesetzt. Die Einführung der in den Farben Rot und Weiß gehaltenen Kurpflegeserie soll über TV und Printmedien (Agentur: Scholz & Friends, Hamburg) und spezielle Samplingaktionen erfolgen. Ebenfalls mit einer TV- und Printkampagne will Schwarzkopf & Henkel ab Sommer auf die Naturtoncreme Poly Re-Nature für Sie und Ihn aufmerksam machen (Agentur: Scholz & Friends). Zweitplazierungen im Handel sollen die Kommunikationskampagne für die Haarkolorierungen unterstützen. Anfang Juni bis Mitte Juli soll zudem eine Beratungspromotion im Kauf- und Warenhausbereich und in Drogeriemärkten durchgeführt werden.
Meist gelesen
stats