Samsung betont die inneren Werte

Montag, 17. Mai 2004
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Der Elektronikkonzern Samsung gibt in dieser Woche den Startschuss für eine weltweite Imagekampagne. Bei dem von der internationalen Stammagentur Foote Cone & Belding (FCB) in New York entwickelten Auftritt kommt erstmals der neue Claim des Unternehmens zum Einsatz. Anstelle von "Digit All" soll künftig "The Power Within" die zentralen Markenwerte des südkorenischen Unternehmens auf den Punkt bringen. Der Wechsel wurde von Samsung wie berichtet eingeleitet, da der alte Claim als überholt galt.

Die Kampagne startet in Deutschland mit einem Anzeigenmotiv und einem 30-sekündigen TV-Spot (Produktion: Belize Media, New York). Im Fokus steht die Mikrochip-Technologie von Samsung, die als technische Grundlage für weitere Produkte aus der Unterhaltungselektroniksparte des Konzerns - wie etwa LCD-Fernsehgeräte, Mobiltelefone und Camcorder - dargestellt wird. Die für Planung und Einkauf zuständige Hamburger Agentur Initiative Media hat für den TV-Spot bis Ende Juni Werbeplätze auf RTL, RTL2, SAT1, VOX, PRO7 und DSF gebucht. Die Printanzeige ist zeitgleich in großen Publikumstiteln wie "Spiegel", "Stern", "Bild am Sonntag" und "TV Movie" zu sehen. mas
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