Rexona setzt Duftmarke bei Facebook

Freitag, 07. Mai 2010
Die "Rexona men United"-Applikation
Die "Rexona men United"-Applikation
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Rexona Duftmarke Faceboo Deodorant Facebook Clip Unilever


Im TV macht die Unilever-Marke Rexona mit ihrem Clip für das Deodorant "Rexona Men" Fußball bereits zum Thema. Nun setzt sie auch bei Facebook eine spielerische Duftmarke. Dafür gibt es in dem Netzwerk eine "Rexona men United“-Applikation, bei der man aus seinen Facebook-Freunden das persönliche Dreamteam zusammenstellen kann. Für die Mannschaftsaufstellung stellt die Applikation ein Mannschaftsfoto mit typischen Fußballer-Klischeefrisuren zur Verfügung, in das man sein eigenes Gesicht einfügen kann. Flankiert werden die beiden Säulen der Kampagne durch weitere unterstützende Marketing- und PR-Maßnahmen, wie zum Beispiel Kooperationen mit zielgruppenaffinen Medien oder Sampling-Aktionen bei Fußballspielen und Hobbyvereinen.

Für die Koordination aller Maßnahmen sorgt ein Agenturnetzwerk: Hinter der Konzeption der Online-Inhalte steht die Online-Kreativ-Agentur Meemoo, Hamburg. Der TV-Spot wurde entwickelt und produziert von Ponce Buenos Aires, Argentinien – einer Agentur aus dem internationalen Lowe-Netzwerk. Die Umsetzung für den deutschen Markt erfolgte durch Lowe Deutschland in Hamburg. Für die PR-Betreuung zeichnet das Team von Indigo Pearl Brand Communications, Hamburg, verantwortlich. Die Mediaplanung übernimmt Mindshare im Frankfurt. Als Lead-Agentur sind die BTL-Marketing-Spezialisten von Stein Promotions, Hamburg, mit an Bord. ork
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