Relaunch von Pikantje van Antje

Donnerstag, 04. November 1999

"Wir wollen Pikantje van Antje als nationalen Markenartikel aufbauen und massiv kommunizieren", sagt Arend van Dijk, beim Niederländischen Büro für Milcherzeugnisse für die Marketing-Kommunikation in Deutschland verantwortlich. Ab Februar startet eine TV-Kampagne für das relaunchte Produkt. Frau Antje, mittlerweile seit 40 Jahren im Einsatz, wird dabei stärker in das Konzept eingebunden. Insgesamt soll der von der GfK ermittelte gestützte Bekanntheitsgrad von 62 Prozent erhöht werden. Ziel ist es, im wachsenden Markt für Hart- und Schnittkäse eine stärkere Markenprofilierung zu bekommen, "darüber hinaus wollen wir Pikantje aus dem Aktionsangebot an der Käsetheke heraushalten. Für das Selbstbedienungsregal muss ein adäquates Angebot geschaffen werden", meint van Dijk.
Meist gelesen
stats