Relaunch für Procter & Gambles Weichspüler Lenor

Freitag, 29. Mai 1998

Procter & Gamble startet einen europaweiten Relaunch ihres Weichspülers Lenor. Mit einer neuen Zusammensetzung soll die Marke als textilienschonend positioniert werden. Das Produkt mit dem Namen Lenor Care soll nach Angaben des Herstellers Farben und Textilien schonen, so daß die Kleidung auch nach mehreren Wäschen aussieht wie neu. Ab Juli soll das neue Produkt in Deutschland und Großbritannien, später in Spanien, Belgien, Österreich und der Schweiz erhältlich sein. Besonderheit: Procter & Gamble unterstützt den Launch mit einer Cross-Promotion-Aktion mit der P&G-Waschmittelmarke Ariel und dem Filmhersteller Kodak. Die Markteinführung wird unterstützt von einer massiven TV-Kampagne, die von der Düsseldorfer Werbeagentur Grey entwickelt wurde.
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