Reader's Digest kürt vertrauenswürdigste Marken

Montag, 07. September 2009
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Die Krise hatte am Freitag im Düsseldorfer Meilenwerk keinen Zutritt. "Reader's Digest" zeichnete zum neunten Mal in 32 Produktkategorien die Marken mit dem höchsten Konsumentenvertrauen aus. Zu den Preisträgern des Pegasus-Awards gehören in diesem Jahr Marken wie Aral, AspirinGoogle, HariboNivea, Schwarzkopf und VodafoneYves Rocher wurde gleich zweimal ausgezeichnet.  "Die Verbraucher schauen heute noch genauer hin als je zuvor, wie authentisch Marken auftreten", sagte Werner Neunzig, Geschäftsführer Reader's Digest Deutschland, Schweiz und Österreich vor rund 200 Gästen.

Wie entscheidend dieses Verhalten derzeit ist, beweist die Befragung Reader's Digest European most Trusted Brands in diesem Jahr besonders eindrucksvoll. 23.000 Leser aus 16 europäischen Ländern hatten daran teilgenommen, darunter 7000 aus Deutschland. Der Fragebogen enthält keine Markenvorgaben, sondern fragt ab, was der Konsument ungestützt abruft, wenn er sich für seine vertrauenswürdigste Marke entscheiden soll.

Alleine die deutschen Befragten nannten über alle Produktkategorien hinweg 3700 Marken - so viel wie noch nie in den vergangenen vier Jahren. Wem es hier als Marke nicht gelingt, die Aufmerksamkeit sowie das Vertrauen der Vebraucher zu erlangen und zu halten, wird angesichts des zunehmenden Wettbewerbs an Bedeutung und am Umsatz verlieren. mir
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